LV也撤了！揭秘奢侈品在华关店的真实原因
据媒体报道，继Burberry、Channel等奢侈品门店在中国大陆关门后，奢侈品中的大佬级品牌LouisVuitton（LV）也加入到关店大潮中。上周一，位于广州丽柏广场的LV门店关闭，这是继哈尔滨、乌鲁木齐后被关闭的第三家门店。LV官方称，这是由于租约到期的计划内结业。
然而，真的是因为租约到期，房租上涨的原因吗？随便一个包相当于一个普通工薪阶层半年收入、令万千少女和大妈神魂颠倒的LV，竟然沦落到连房租都付不起的境地了吗？
“金主”陆续被抓 撑不住只好关门
十八大以来，反腐力度不断加大，官方态度十分强硬，在重拳频出的高压态势下，官员们都低调了很多，不敢轻易露富。辽宁抚顺市政府原副秘书长江润黎，被查家中有253个LV手提包，48块劳力士手表，被冠以“LV女王”之称。
同样热爱奢侈品的还有重庆官员丁萌。丁萌落马后，家中被搜出上百件阿玛尼、范思哲、蔻驰等奢侈品。坊间还流传他批评女检察官时尚品味低：“你还是个女人呢，穿的鞋都没我的好。”因此被网友戏称为“最时尚官员”。
曾有某国外著名奢侈品中国区的负责人在接受《纽约时报》的采访时直接表示：“我们的品牌主要客户群体就是中国政府官员，连续数年数据表明，我们是最受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”
家门口买奢侈品？“不稀罕”！
如今，中国的反腐局势已经形成了官方和民间的合力，网名在网络上进行实名举报，相关单位后续跟进，涉事官员很快会被调查。在这种政治生态下，试想还有哪个官员敢大张旗鼓的购买奢侈品？也难怪LV这些大牌要撤门店了，“金主”都陆续被抓了，还死撑着干嘛，走为上策！
根据相关报告显示，中国从2012年开始就一直保持着世界最大出境游市场的地位，2014年全年，中国出境游人数达到了1.09亿人次。美国官方数据显示，中国游客赴美单次消费金额约为美元，折合人民币也在四万多元，成为出手最阔绰的赴美外国游客。
如今，中国大妈们早就不稀罕在家门口买奢侈品了。随便打开一个旅行社的宣传手册，“豪华迪拜购物团”、“时尚米兰购物团”等主打购物的旅游项目屡见不鲜。更有网友笑言，无论是在巴黎的香榭丽舍大道，还是在纽约的第五大道，每十个人中就有一个手拎名包的中国大妈！
“不怕买太多，就怕没买到”，每到打折季，一个中国大妈可以怒刷七八个经典款LV女包。美国香奈儿专卖店的一位导购表示：“如果没有限购规则，我们店里大概90%的商品会被她们买去。”
根据最新的《尼尔森中国出境游监测报告》显示，接近半数的中国旅游者会选择在境外旅游时购买奢侈品。调查显示，中国游客热衷境外奢侈品的原因有二。
首先是价格优势，中国境内的奢侈品价格包含进口关税和奢侈品税，综合来说，价格要比境外奢侈品贵几倍。其次是质量。在中国老百姓心里，在原产地买奢侈品不太容易买到“山寨货”，质量上更放心。
调查还显示，如果不考虑价格因素，中国消费者最希望拥有的奢侈品前三甲分别是Channel、LV和Valentino。
力求出路需转型
目前，奢侈品行业受到电商的冲击较大。尽管在天猫、聚美优品这类电商平台上能看到部分奢侈品的影子，但主要还是集中在一些化妆品和轻奢品牌。假货泛滥、售后不达标一度成为奢侈品电商的标签。除此之外，奢侈品牌对互联网的应用仍然停留在营销的思维上，没有建立起一个完善的运营模式。
关闭一些表现不佳的门店，在一些生意较好的门店扩大面积。由一味的门店服务转为o2o，自建电商渠道，建立一个线上和线下联手的服务型和体验型运营模式，或许是奢侈品在中国的破局之路。
别穿得一身郭敬明
现如今，不管是公交车上一个系着金黄皮带的中年男子，还是菜市场一个背着LV包买菜的大妈，几乎都能成为中国人调侃的对象。“土豪”、“煤老板”，提到这些词大家都会想到浑身挂满奢侈品的形象，造成这种刻板印象的主要原因就是奢侈品牌长期应用的标志性LOGO策略。
如今，这种LOGO化的设计已经不再适应中国新兴消费群体的需要。新兴消费群体崛起，消费观念上产生变化，不再盲目追求奢侈品，而是选择一些相对低调但又极具个性的中低端品牌。除此之外，不过分追求品牌，而是倾向于高品质的私人订制也成为新贵圈的潮流。
奢侈品的管理层似乎也明白了这一点，去LOGO化也成为部分奢侈品牌最近几年的转型趋势。
总而言之，奢侈品门店撤出中国，既是奢侈品公司的战略布局，同样也是激烈的市场竞争中，适者生存法则下的必然结果。
小编表示，为了能早日向中国大妈们看齐，蹲在意大利奢侈品店门口吃泡面，吃饱了冲进店里怒刷几个限量款，还是赶紧搬砖去吧！
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高仿LV是什么意思？&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
什么是LV高仿包包（1：1品质）
高仿LV包包有多种。根据做工用料的不同分成多个等级。其中的就是LV高仿包包又称1：1。怎么区分LV 1:1包包（1：1品质）完全正品1：1打版。采用进口上等的面料、五金、里布和配件,它的皮料采用进口优质头层牛皮。
LV配皮也就是变色皮，经过时间氧化颜色或用水滴上去马上会变成自然的珊瑚红。LV一比一高仿包的五金进口优质五金，色泽自然光亮。经久耐用不褪色。1:1包包的做工更是一流，走线整齐，包包的花纹对花准确。正品包有的附件1:1高仿包包都有，配备防尘袋 说明书 吊牌 身份识别卡。
为什么要购买LV 高仿包包（1：1品质）
对比正品，LV 高仿包包有着95%以上的仿真度，但价格却是正品的几十份之一。购买LV高仿包包，让你用超低的价格享受世界品牌包包。
对于其它等级的仿品。高仿包包在仿真度有巨大的优势。在价格上也相差不多。既然买的是仿品，当然要选择仿得的。
哪里可以购买到LV 高仿包包（1：1品质）
走秀会官方网（ ）专业销售LV 高仿包包（1：1品质）。市场品质。价格实惠。多年来赢得市场的一致好评。对于诚信商家可以货到付款，对于每一位客户我们敢保证，您收到的包包是高仿1:1，市面上的品质，如有任何疑问，您收到物品7天无理由包退换。对于有需要的客户，可以进网站挑选您喜欢的款式&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
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您好，欢迎新老客户咨询洽谈!大家心目中路易威登、普拉达、香奈儿和迪奥的真实形象是怎样的？
&p&说到LV、Prada、Chanel和Dior等品牌，第一反应，奢侈大牌。但，它们在大家心目中的真实形象是什么？哪个品牌的形象最好？有网友戏称，王室用LV，公爵女儿用Dior，富豪闺女用Chanel。至于Prada，杀手？呵呵。接下来，我们来细说。&/p&&br&&p&&strong&LV——假货遍地不怕被抢&/strong&&/p&&br&&p&驴牌，恐怕是中国每一个人都认识的奢侈品牌。满大街都是它的老花图案，地铁口、公交站台的占有率最高，甚至卖菜大姐的腰包都是这个花儿。给大家的印象普遍是暴发户、煤老板才买老花，这逼格，太LOW了。&/p&&br&&br&&p&但是，LV在国外的形象还是很正面和高端的。在差不多价位的包中，LV可能是最适合粗用的，它是做旅行箱起家的，容量大，又防水，走线面料针法什么都是硬指标。&/p&&br&&p&遮风挡雨，非常耐用，使用10年也不成问题，特别是老花图案越用越有味道。实在是奢侈品界的实用典范，恐怕唯一不用保养的包袋品牌就是它了！&/p&&br&&br&&p&至于好看？一般吧，真的一般。设计还是比较保守的，虽然有优雅做派底蕴，但是不够风骚啊~其实没有LOGO有几款的设计还是挺简洁美观的。&/p&&br&&br&&p&总的来说，LV还是箱包界的一哥，很具王者风范。&/p&&br&&p&&strong&Prada——三个月不坏就是假货&/strong&&/p&&br&&p&有了LV那个包袋界的标杆摆在那，Prada简直各种挨批了。走线都不整齐，一点都不牢靠还容易变形，五金件稍微不爱惜点就掉色了……真不知道“精湛工艺、卓越品质”这样的话它怎么敢说出口！&/p&&br&&br&&p&虽然这么说可能不公平，但是像Prada这样的经常有低到令人发指的折扣、使用尼龙这样的廉价材料、做工也一般、同一个款式出一大堆颜色，实在是在包袋界排不上榜啊。只能说，它便宜，让很多人拥有奢侈品的门槛低了些，所以还是有存在意义的。&/p&&br&&br&&p&姑且认为Prada根本无质量可言，来讲讲它的设计。它的设计还是有人爱的，适合年轻人，尤其是Miu Miu。不得不说Muccica女士这一点做的很好，不会像Chanel那么古板，也不像Dior那么舒适豪华，不纯粹追求舒适好看，而是遍布各种奇思妙想，很有个性。&/p&&br&&p&Prada还有个优势在于自己的男装更加有可穿性。Chanel的男装不是高定上偶尔出现，就是玩玩女装男人穿，Dior Homme的话，真不是一般中国男人可以驾驭的，对于LV来说，男装是什么？&/p&&br&&p&不过，身陷“质量门”，Prada你要抬头猛追前面的大牌，还得加把劲啊！&br&&/p&&br&&p&&strong&Chanel——资历很老的公主&/strong&&/p&&br&&p&Chanel相对来说，要全面发展得多，产品线更丰富，且均有水准，从未衰败过。从每一季Show的场地和布置来看，规模都是最大的。&/p&&br&&br&&p&服装方面，Chanel推崇更为舒适的日常服装，细节和剪裁更适合日常穿用。同时旗下有全世界最大的手工艺作坊，确保了技艺的多样性和传承。公关做的好，杂志封面在以上几个牌子里面是最多的。&/p&&br&&p&香水方面No.5很有名望，箱包方面，2.55的销量也是很好的。虽然全球算下来的销售量并不一定是最大的，但是从品牌价值上看，非常不错。据了解，一提到奢侈品，大家第一个想到的就是Chanel。她就像是个“赏花的公主”，过了百年，还独立的站在那里。&/p&&br&&br&&p&不得不得提下Coco小姐，其实她是个特别特别特别迷信的人。&/p&&br&&p&No.5是什么意思？因为她是狮子座，而狮子座正是黄道十二宫的第五宫。&/p&&br&&p&为什么2.55的衬里是红色的？这是她祭奠自己深爱而逝去的亡魂的方式：红色象征着鲜血，母亲肺病咳出的鲜血，姐姐自杀流出的血，还有卡帕男孩车祸现场的斑斑血迹……毛骨悚然啊！&/p&&br&&br&&p&Chanel对大众的洗脑是很成功的，所有人都觉得它是有故事有背景有文化，在女人最想拥有的品牌中，她一直在榜首。&/p&&br&&p&&strong&Dior——病态的优雅&/strong&&/p&&br&&p&在这四个品牌当中，Dior和Chanel比较相近，先做个比较：&/p&&br&&br&&p&Christian Dior先生出身名门，Coco Chanel女士出身贫苦。&/p&&br&&p&Dior的高定礼服和皮具更多地被皇室采用（摩纳哥王室、英国王室 etc.），相比起来，Chanel似乎少一些。&/p&&br&&p&Dior有过七位掌门人，其中名气较大的Yves Saint Laurent、John Galliano分别后来有了自己的品牌。Chanel去世后基本整个由Karl Lagerfeld接管。&/p&&br&&p&Dior的标志性设计应该是束腰蓬裙，Chanel则是无领粗花呢上衣、小黑裙。&/p&&br&&p&Dior贵在沿革了历史传承，Chanel赢在开创先河。&/p&&br&&p&如你崇尚“血统”，高贵当选Dior。&/p&&br&&br&&p&但是，Dior没有Chanel那么独特鲜明的设计，也没有Coco Chanel那样的传奇故事，更没有艺术总监招牌式的白头发黑墨镜造型，只有稍显病态的鬼才设计师（跟Yves Saint laurent有点像）。而现在，更是连鬼才设计师都没有了。&/p&&br&&p&不过，Dior的服装确实首屈一指，连商业片也比别家的高雅美丽。Dior高定美轮美奂，红毯礼服也一个比一个耀眼。Dior Homme更是纤细的优雅，只适合纤瘦男人穿，普通人有点驾驭不了。&/p&&br&&br&&p&Dior可以说，是高贵的最顶级段位，也因为太华丽度过了一段卖授权度日的暗黑时期。普通人？那不是我的范围了。&/p&&br&&p&说完品牌，说说这四个品牌创始人的故事。&/p&&br&&p&Coco Chanel 5岁逝去母亲，又被父亲抛弃，故事的开始就是个悲伤的基调，她开始是设计帽子的，后来设计服装，以轻便实用著名，Coco Chanel代表女性独立自主，也被誉为最励志的小三儿。&/p&&br&&br&&p&Louis Vuitton先生是个穷屌丝逆袭的故事，他开始就是个做箱子的，但是他完美主义精益求精的个性加上创新意识，成就了LV的辉煌（有传闻在泰坦尼克号发现了一个LV的箱子，滴水未进）。&/p&&br&&p&Christian Dior是个富二代，但他放弃家族生意白手起家，他的徒弟是皮尔o卡丹。&/p&&p&Miuccia Prada没学过设计，也成为最有名的设计师了。&/p&&br&&p&在欣赏奢侈品的时候，如果去了解这些奢侈品的历史，就会明白他们为什么会成为经典而不是淹没在茫茫的潮流之中。就像Chanel说过，I don't do the fashion, I am the fashion！&/p&
说到LV、Prada、Chanel和Dior等品牌，第一反应，奢侈大牌。但，它们在大家心目中的真实形象是什么？哪个品牌的形象最好？有网友戏称，王室用LV，公爵女儿用Dior，富豪闺女用Chanel。至于Prada，杀手？呵呵。接下来，我们来细说。LV——假货遍地不怕被抢驴牌，恐怕是中国每一个人都认识的奢侈品牌。满大街都是它的老花图案，地铁口、公交站台的占有率最高，甚至卖菜大姐的腰包都是这个花儿。给大家的印象普遍是暴发户、煤老板才买老花，这逼格，太LOW了。但是，LV在国外的形象还是很正面和高端的。在差不多价位的包中，LV可能是最适合粗用的，它是做旅行箱起家的，容量大，又防水，走线面料针法什么都是硬指标。遮风挡雨，非常耐用，使用10年也不成问题，特别是老花图案越用越有味道。实在是奢侈品界的实用典范，恐怕唯一不用保养的包袋品牌就是它了！至于好看？一般吧，真的一般。设计还是比较保守的，虽然有优雅做派底蕴，但是不够风骚啊~其实没有LOGO有几款的设计还是挺简洁美观的。总的来说，LV还是箱包界的一哥，很具王者风范。Prada——三个月不坏就是假货有了LV那个包袋界的标杆摆在那，Prada简直各种挨批了。走线都不整齐，一点都不牢靠还容易变形，五金件稍微不爱惜点就掉色了……真不知道“精湛工艺、卓越品质”这样的话它怎么敢说出口！虽然这么说可能不公平，但是像Prada这样的经常有低到令人发指的折扣、使用尼龙这样的廉…
出国后开始接触到“奢侈品”并作为小代购一枚 以下说的是这几个品牌的量产产品，不包括高定、秀款等（因为没接触过 不评价）LV：承认和众多人一样 之前lv在我心目中 就是“俗”，原因是因为中国假货多，多为大妈买菜时背，咖啡色的经典色显得更老了。之后开始了解到这些所谓的奢侈品后 我觉得 lv的包不仅是所有包里质量最硬的，了解它本身品牌文化后 它的经典产品是个很脱俗又很实在的，alma 和14、15出的新包型又不失时尚感。它的旅行产品，作为它的根，在中国市场被很多人忽略，早年间，大家以买一个lv来象征自己的地位，甚至每天不分场合背着speedy neverfull，更多的是为了贵而买 却从未真正去了解过这个品牌。经典的花纹帆布的包 可以很百搭 显得很随性 当一个品牌烂大街后 你依旧拿着它 俗还是雅 全看你怎么在用它了。（至今为止依然是从我地方买走最多的品牌）prada：女装设计很赞。说起prada 第一印象就是女装有棱有角的设计，在《了不起的盖茨比》中还是很惊艳的。至于它的包，象征标准是它的防水帆布，个人感觉…………。杀手包什么的在电影后开始火了。本人自己对这品牌没兴趣，也没兴趣像LV那样了解去了解它。女装设计不错，但不适合一般场合穿。包包水分很大（不应该所有的奢侈品水分都很大嘛），prada水分最大 ，当你去过欧洲的折扣店里的prada店你就知道了。（至今为止在outlet中prada的包卖的最多，正价的无人问津）Chanel：这两年karl把chanel带入了一个不一样的境界（贬还是褒 仁者见仁吧）。就说说经典款好了（cf），包包本身也没问题，个人感觉挺简单挺精致的，个人印象 这品牌在欧洲地区 销售员的态度普遍偏冷 总是堤防中国消费者 还有各种限购 在所有大众奢侈品中 逼格算高的了 直逼爱马仕。dior：大爱dior 无论男女的产品线。
总结一句话概括“我”对各种品牌的看法，不加修饰，直言表达，不喜可喷。LV：有闲钱 钱又不多时买个入门款做做日常包prada：再有钱 连假货我都不想买chanel：有钱必须买一个。再说几个题主没提的Valentino: 铆钉鞋=绿婊 每个网上的绿婊们 肯定穿着或者穿过他们家铆钉鞋！穿着它们家铆钉鞋的天朝姑娘们有一半是绿婊！看到这牌子第一印象就是网红、绿婊、跟风婊。H：路上的路人10个birkin10个假。代购的话10个birink…什么你居然能拿到10个？巴黎世家：怎么就突然火了？celine ：^_^ 囧SLP：一个试着在火的大牌。BV：男用低调内涵不张扬，女用枯燥乏味太单调Burberry: 你是奢侈品吗？Gucci：你也是？（不过竹节包还是挺有风格的）
额，楼主说dior没有鲜明的设计就已经说明你没有好好的去了解dior。
可以说一下路易威登给我留下最深印象的时候的小马哥的时期，那时感觉每一场秀都有故事。比较深刻的是旅馆主题，模特穿着的顺滑的睡衣的袍子，还有复古的造型，非常自然让我想起他的广告片「旅行的意义」。路易威登一直以旅行作为品牌的内涵，通过各种方式对旅行与人之间微妙关系的阐述，让我感觉这个品牌的厚重。一想到迪奥我会联想到花。迪奥给我印象最深的两个时期是 John Galliano 和 Raf Simons 时期。JG 的时候迪奥是很 dramatic 很浪漫，很豪华，作为高定真的很精彩！不管是服装、妆容甚至音乐都很抓人。这里的迪奥的花的元素我认为像是最盛时期的话。RS 时期风格超明显，是克制，是性冷淡风格，是未来感。不过不变的依旧是花！大片的初春花海，这使这个时期的迪奥依旧没有失去他的的浪漫。同时极简的设计与新颖的材料工艺也十分吸引我。不得不说 RS 对我的影响蛮大，现在一提迪奥我眼前马上是一个飞着小蝴蝶的凉爽花园，真是暂时忘了之前华丽的时期…最后补一下他们的成立时间Louis Vuitton 1854Prada 1913Chanel 1909Christian Dior 1946
第一次看见Dior的英文我下意识的以为是雕牌。。
了解有限，只说说自己的认识吧。我算是包买的不多，成衣买的比较多的。对于包，我只钟情lady dior，直接导致我爱收集各种颜色的lady dior，不过不得不吐槽这个包实在是用着不方便。其次买过valentino的single handbag，这个包貌似不太火，她设计看上去比较一本正经，可是每季都会推出新的印花，今年的花园系列简直大爱，就入了一个，虽然是小号，还是比较大的，里面也有分层设计，算的上比较实用的。最后买过prada的帆布双肩包，其实它挺坚强的，不知道为什么prada就被黑成这样子。我给父母买的小皮具也都是prada的，用了好几年也没听说什么磨皮掉金属扣的问题，所以我一直疑惑，这些常常出现问题的皮具是不是都是outlet买的？再说说成衣吧。我非常喜欢prada的成衣，日常职场都聚会都可穿，尤其是她的针织衫，设计新颖，用料也好，价格也相对实惠（和dior，chanel，还有d&g相比简直性价比太高了）。作为没有逛过outlet的人，我一直疑惑一个问题，很多人都说在outlet很容易淘到prada的东西，可是我每次去prada买成衣，小号的衣服总共就那么几件，总要调来调去等上一两个星期，稍微去迟了就没有了。prada打折季的时候会特地放一些prada经典面料的衣服，平时是买不到的，还有就是剩下的一些价格非常昂贵的秀款，我买过一件原价差不多4000欧的秀款。唯一的缺点就是，prada不生产小码的衣服。再说说dior吧，我是喜欢raf的设计的（结果今年他走掉了），不过我不喜欢dior这几年的营销手段（请那个小辣椒看秀还大张旗鼓的我也是跪了）。他们家的成衣总体风格比较淑女，尤其是一些连衣裙，上身虽然非常好看，剪裁立体非常贴合，但是看上去太过优雅太过淑女，我觉得不太适合平时穿。成衣的价格dior和chanel比较接近，一般夏天穿的裙子价格在1600欧到2500欧之间，比prada总体上要贵些。chanel和LV是我除了burberry之外最不喜欢的两个牌子，我一直感觉老佛爷的设计才能被高估了（至少在我心中Muccia和不小心没有长命的圣罗兰比他要出色），秀场总能看见之前一些秀的影子，总体来说成衣看上去比较老气，我在这家买的比较少。LV的SA总是非常傲慢，我就直接忽略掉它了。他们两家的包我比较喜欢的就是chanel的2.55给我妈买过一个小号的。虽然chanel每年都会推出当季款包包，我每次第一眼看着挺喜欢，多看几眼就觉得比较厌倦。所以这几年大火的chloe，fendi，和d&g为什么没有提到呢？chloe的设计虽然我也很喜欢可是不适合我这种瘦子穿，我基本上买不到合身的（跪）。fendi的成衣总体没有它的皮具出色，我之前蛮喜欢peekaboo，入过一个纯色一个彩色的，不过自从它火了我就不喜欢它了，fendi的毛球简直是我见过性价比最低的东西。最后d&g他们家成衣价格相差很大，有水晶装饰的贵的离谱，设计比较传统的（就是带着雏菊，或者纯黑色的）就比较便宜。他们家最让我诟病的是性价比低。在prada我买过最贵的针织是980欧纯羊绒，他们家我有次买了一件针织花了1300多欧，买回来之后才发现还不是纯羊绒的。最后吐槽一句，那些吐槽prada常常碰见打折的，为何不吐槽burberry？明明burberry才是打折最坑爹的！连最高端的prorsum打折季同样是50%off（要知道大部分prorsum线的成衣贵的简直可比10件prada的针织），而且几乎码数都是全的，随随便便网购就能买到（所以他们家最划算的还是经典款风衣和围巾，任何时候都不打折，多坚挺）。而且我所知他们家在outlet卖的衣服生产线和精品店里的是不一样的。总之还有比burberry更坑爹的吗？
大家都说那么多了，我补充的是：这四个品牌在全球没有折扣店的我知道的也就是CHANEL和LV。也就是说这两个品牌更不易掉价。
我是LV的脑残粉，钱包，太耐用了，老花，也是越用越有味道。但是感觉年纪较大的成熟风。Prada的尼龙包，轻快靓丽（如果不是黑色的），也不那么扎眼，装嫩的时候必备。Chanel/Dior非我所爱，但是化妆品可以一试
几天前看到朋友圈里很多朋友都在转一篇文章《全世界最孤独的Prada店》，调调大概是Prada遗世独立的优雅，看的我也是醉了。如果评选品牌故事远超产品、公司运营的公司，大概没有哪家能走到Prada前。今天给大家讲讲，这家一向诗和远方的公司，有多少苟且。文章略长，但值得女生读完，以免被这一品牌洗脑。也值得男生读完，在女友下次要你买包时，可以用来防身。先进一段基础资料。普拉达 (PRADA) 品牌档案：创始人：Mario PRADA设计师：1913年 马里奥·普拉达 (Mario PRADA) ；70年代开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia PRADA)品牌线：PRADA、Miu Miu (副线)品类：服装、内衣、皮件、配件2006年，电影《穿PRADA的女魔头》提升了意大利品牌PRADA在国内的认知度。在韩剧把啤酒炸鸡大酱汤卖给天朝人民之时，欧洲走出的PRADA借力这部电影，成了香港贵妇和内地自由行富豪钟爱的奢侈品牌。《碟中谍4》中，被女主角杀手莫娜随身携带、掩得了手枪、装的了钻石、醒目的三角标多次堂而皇之的出现在大屏幕上的包包，每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼——PRADA!这个包包不但深深打动了我朝人民，各种时尚编辑更把它冠以“杀手包”这个简洁好记接地气的名字。于是那时只要一提起PRADA，各位白富美就会情不自禁地联想到“杀手包”(Killer’s Bag)。 于是那时几乎全球PRADA店的导购们，只要一看到亚洲面孔，就会先拎出杀手包。不过在欧洲本土，PRADA生活的并没有这么有面子。欧洲人民对PRADA调戏诟病颇多，包括产品质量、CEO的火爆脾气、激进的店铺销售策略和高管变动等。被拿来打趣最多的，是PRADA一波三折的上市之路，噢不对，是四折！一波四折的上市路1999年，PRADA集团第一次萌发上市的心思，于是大手笔收购了Helmut Lang和Jil Sander，然而万万没想到的是这两位设计师的作品叫好不叫座（不赚钱再好也不顶用啊！摔！），给PRADA造成巨额亏损，噗，上市的计划瞬间成了泡影！2001年，PRADA集团好不容易从前几年的亏损中有所恢复，于是再次向资本市场进击，计划于2001上市，不料却发生了9·11事件，IPO被迫搁浅，简直是百年难遇的大撞车！2002年，PRADA连续两次有意卷土重来，然而由于世通公司会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡，PRADA不得不一再推迟IPO，心酸得不要不要的！2008年，PRADA卧薪尝胆了五年多，终于酝酿了第四次IPO计划，结果就像被施了魔咒一样，2008年全球金融危机横空出世，让PRADA的IPO再次胎死腹中！天呐，为什么受伤的总是我！要想在知乎上问“屡战屡败屡败屡战是一种什么体验”，请一定要记得邀请PRADA回答啊！要诠释“坚持不懈永不放弃”这一美德，请一定要拿PRADA的IPO历程作为例证啊！是谁说的天助自助者，是谁说的天生我材必有用，是谁说的世上无难事只要肯攀登。你们都出来，PRADA要和你们谈一谈！后来，“PRADA要上市”这个新闻简直就像在喊“狼来了”一样，听到的人大都笑而不语，鬼知道又会发生什么~！甚至有人把“PRADA要上市”当做资本市场的黑天鹅事件之一！不过，你们都憋笑！2011年6月，PRADA集团在香港交易所挂牌上市，终于圆了自己多年的IPO梦。这个结果当时引起极大的讨论，因为这是第一家在香港上市的奢侈品公司。PRADA首席执行官Patrizio Bertelli接受英国《金融时报》采访时就明确说：“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。” 哟，这明显是冲着中国和中国土豪来的嘛！在香港上市当时看上去的确是个不错的选择。咨询公司贝恩发布的2011年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，随着可支配收入的增加，高资产净值人士、富裕家庭和中产阶级规模的壮大，2011年中国内地奢侈品消费增幅预计达25%-30%。狂热当头，想不赚钱都难。2012年堪称PRADA的巅峰时期，集团全球利润同比飙升了44.9%，达到6.25亿欧元（约合42.54亿元人民币）；亚太地区130家门店（占全球门店数量的28%）所产生的销售额首次突破十亿欧元大关，达到11.6亿欧元（约合78.95亿元人民币），在全球营收中所占的比例上升至35.6%。不过，行文至此就要开始不过了，之后便是急转直下......插一句，如果你们要诠释“物极必反乐极生悲”这一规律，也可以拿这个作为例证，很贴切的说! 激进的店铺策略2013年，PRADA勉强获得了0.3%的利润增长，在全球79家新开店铺的销售推动下，集团营收上升8.8%。2014年却遭遇滑铁卢，2014财年集团总收入35.52亿欧元，较上年同期下跌1%，这是PRADA集团近年来首次出现业绩下跌。全年利润同比下滑28.2%，亚太区销售净额缩水了3.1%，在全球销售额的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。2013年，PRADA集团在亚太地区新开了27家门店，销售净额的同比增幅仅为11.4%（而2012年增幅达到35.6%）。利润和销售额的缩水直接导致激进扩展政策被中止，2014年亚太地区的新开门店数量仅为18家，为3年内最少。财报数据显示，PRADA集团自2011年上市后业绩一路看涨，财年分别较上年同期上涨44.9%、12%，短短两年后，2014财年却以业绩下跌收场，而其中中国市场所在的亚太区是集团业绩下滑最为严重的市场，但是日本市场却很活跃，销售额的增长率高于其他地区。其实隐患很早就开始浮出水面。贝恩2012年奢侈品市场报告显示，中国大陆的奢侈品市场的年增长率降低至7%左右。在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。虽然中国人在澳门的消费增长依然强劲，在香港的增速却开始减缓至10%。而年期间，由于经济增长放缓、占中和反腐等影响，连续多年高速成长的中国奢侈品市场在2014年首次出现-1%的负增长。贝恩调查显示，越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物。截至于2014年4月，香港的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值相比去年同期下跌39.9%。质量的硬伤PRADA集团的高管们都很聪明，顺势把业绩下滑的全部责任都指向东方，公开发言都说业绩不佳是因为大环境是不好。不过消费者也不瞎，产品质量也是硬伤啊！ 早在2011年上市之前，高盛就将PRADA在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面。然而这一质量风险因素并没有妨碍PRADA的上市之路，因为那个时候更多的买家最终只关心包袋上“Made in Italy”的标记，哪怕它所指的可能只是一道缝线或是一条拉链。但是PRADA已经很难仿效苹果进行全球产业链的整合来获得更大的成功,购买奢侈品更多的是获得一种愉悦的心理体验,当这种内心的“优越感”被打了折扣,部分消费者就会流失。比如说，LV、PRADA等奢侈品牌曾多次提价,消费者却不降反升,体现他们和一般的零售业有着本质的不同。那么，到底是什么原因让一些中国消费者最终将PRADA打入冷宫？2015年6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格的95种商品中，PRADA赫然在列。你们现在通过百度搜索“PRADA掉色”、“PRADA拉链”、“PRADA脱线”看看，这些负面消息比比皆是。网上有个段子：“试想一下，当你背着一个五千元以上的PRADA手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这景象够尴尬了吧。”更掩耳盗铃的是，PRADA除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元（约合人民币6790元至8148元）的入门款产品携带量，进行变相降价。不仅如此，最大的杀手锏是在香港和澳门地区默默地调低价格，据悉PRADA八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。今年年初发布的2015年度财报数据显示，PRADA集团2015年净利45.73亿万欧元，同比减少28.2%，这一难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，PRADA香港股价因而暴跌，众多投行也纷纷下调评级及目标价。虽然这么说可能不公平，但是像PRADA这样outlet和专柜同时以不同价格卖同一款产品、经常有低到令人发指的折扣、经常使用尼龙这样的廉价材料、做工也一般、同一个款式出一大堆颜色（请看杀手、贝壳等等，甚至还有拼色），肯定是要被诟病的，业绩肯定是要下降的！缩减缩减开店数量、降价、降低门槛、走平民路线，这些或许都不失为拯救业绩的方法，但始终是治标不治根，对吧？现在奢侈品行业已经形成“三大巨头”,即瑞士历峰集团(Richemont)、法国的路易酩轩(LVMH)和巴黎春天(PPR),这三家集团公司在高端品牌的市场占有率超过50%,消费者的忠诚度也很强,目前市场上的其他企业至少四五十年无法与他们相抗衡。尽管市场瞬息万变,消费者的喜好也在不断发生着变化,但资本的日益集中,使得新进入的公司难以展开经营,未来的奢侈品行业更可能演变成几家独大的寡头市场。相比于其他奢侈品牌，PRADA的业绩似乎是各大奢侈品牌中业绩表现最差的一家，再加上这几年来被品牌走弱、自身缺少创新、进入品牌乏力期等负面因素缠身，若PRADA无法突破瓶颈，将成为下一个Gucci。当然，从另一个角度来说，如果没有PRADA的话，工薪阶层拥有奢侈品（不是假货的那种）的门槛又要高一些。所以它还是有存在意义的。至于质量差这一点也是有好处滴，因为还没等你用烦它的时候就坏了。
我的个人感受：LV最皮实经造，不管是包包、皮带还是鞋…用好几年都不容易坏，绝对的性价比之王，时尚度近年稍有回升却也挡不住中国土豪们对他的审美疲劳；PRADA的质量其实也木有文中的那么不堪啦，不知道他家是不是人品问题被黑还是得罪了国内某些公关啊什么的，十字纹牛皮包包和降落伞系列倒是还挺耐用的，就是款式老气无新意，而且是这四个品牌中唯一一个经常打折的，他的最成功之处恐怕就是出了一部电影《穿PRADA的女魔头》；CHANEL代表的是一种精神，贵就一个字，永不打折还每年傲娇的逆势涨几次价，包包娇气的很，划痕和脱线是免不了的，至于化妆品倒是很好用，COCO小姐让人过鼻难忘，5号嘛，我就“呵呵”了～；Dior，四大品牌中的款式最佳，很少出错，木有驴牌浓浓的暴发户味儿，被人抄来抄去的某宝“小香风”，和一款杀手包出来N年依然换汤不换药改个颜色改个无关痛痒的小细节就出来圈钱的“铁三角”的这些硬伤，骨子里总有着华丽丽的贵族气和高定范儿，价格也不厚道地跟香香学着每年往上涨起了，质量嘛，跟某香也差不了多少，如果你要指望她能“结实耐用”，呵呵～那亲还是去选驴牌好了，后者随随便便用个三五年出入菜市场甚至挤地铁都不在话下哒～～～
我有买Prada、LV、Chanel，但是没有买Dior。在我们这里，拿着前三个品牌的包挤地铁的人随处可见，但没见谁拿Dior的包挤地铁，因为Dior实在是不适合日常使用啊！
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