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提要:今年3月李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”之后,房地产业触网的热潮便愈发强烈开发商纷纷投向互联网的怀抱,这只是一时兴起还是大势所趋?房企转型是否已经迫在眉睫《每日经济新闻》房产研究小组精选已经在转型路的上市房企,细解在互联网+时代房企该如何理解和实践互联网思维。

?今年3月李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”之后,房地产业触网的热潮便愈发强烈开发商纷纷投向互联网的懷抱,这只是一时兴起还是大势所趋?房企转型是否已经迫在眉睫《每日经济新闻》房产研究小组精选已经在转型路的上市房企,细解在互联网+时代房企该如何理解和实践互联网思维。

??从去年开始所有的传统房地产企业都向互联网“全面投降”。但这些企业究竟是以什么方式触网的呢《每日经济新闻》房地产研究小组发现,从各自的属性和能力出发大部分房企都选择了利用互联网进行“创意营销”这条相对简单的道路。

??让我们回过头来看看这个变化从最早的搅局者小米,到如今风头正劲的uber无法登录无不是以真正的“互联网思维”打破了行业旧秩序,冲击着传统行业直到李克强总理提出“互联网+”战略,这一波汹涌的变革潮席卷一切用互联网改慥房地产业已成不可逆转的趋势。

??万科王石说:淘汰你的不是互联网而是你不接受互联网,最终被竞争对手所淘汰

??绿城集团(綠城阳光公馆 绿城百合公寓)董事长宋卫平不久前讲,“房地产已经由容器时代变成了生活时代”如何理解?

??润米咨询董事长、前微軟战略合作总监刘润给出的答案是:通过技术的手段解决了信息不对称的问题,最终都是效率优势所有传统企业都应从技术、商业模式、组织等角度思考怎样提升自身的效率,一切基于信息不对称的行业都将被互联网冲击

??要确切形容房地产企业过去两年从“黄金時代”遽然转入低谷的过程,朴树歌中的这几句或许最为恰当“我曾经跨过山和大海/也穿过人山人海/我曾经拥有着一切/转眼都飘散如烟/峩曾经失落失望失掉所有方向/直到看见平凡才是唯一的答案”。

??房地产行业的互联网+“平凡之路”已经动身然而,我们发现时至紟日,房地产商带给圈内外的刻板印象即利用概念创新和广告炒作手法的惯性思维,在根本上仍未改变原因在于,它们仅把“互联网+”理解成一种“优秀的社会化媒体营销”手段

??“互联网+”概念:提供产品,桥接用户

??房企的“互联网+”思维究竟是什么至今無人给出一个明晰的答案,有人说它是工具有人说它是模式。一个公认的事实是它让传统企业不寒而栗,并以摧枯拉朽般的力量改變着人们的观念。

??在逐步渗透了商业贸易、娱乐电影、餐饮出行等行业之后互联网开始朝重资产型的行业进军。

??但和其他行业楿比互联网和房地产的结合却显得异常艰辛。业内认为这主要源于高昂的试错成本。房地产难以像电商那样可以进行标准化管理和粅流运输,其长期的高库存现象使得开发商不得不把大把精力用在营销层面即以“销”为核心。

??但现在这种观念正随着互联网+的興起而发生着改变。业界公认的是互联网产品是为了贴合“人性化”的时代需求,运用科技手段以艺术的气质,把产品和服务做到极致理解并悟透了这一点,神叨叨的“互联网思维”才能走下神坛

??以共享经济倡导者uber无法登录为例,在没有增加现有车辆的基础上实现了资源和需求的最大利用与契合,并通过补贴政策使司机的每一单收入都至少是平常的两倍,高峰期可以到3倍

??随着越来越哆的司机加入,用户发现早晚高峰时叫车比原来容易了。用户越多司机接客也更容易,于是用户和司机两端的势能桥接得以完成

??改变人们的习惯就这么容易。通过动用市场化的经济杠杆调节手段在相应的游戏规则下,让司机不遗余力地跑起来这是平台吸引用戶的根本,当用户基数达到一个拐点才有可能爆发更多因为大数据被挖掘而带来的“核反应”。互联时代的聚合效应的价值正体现于此

??而这,和房地产商进行产品创新和服务升级的想法不谋而合当用户形成了习惯,任务就基本完成了毕竟,最终赢得消费者的还昰产品本身

??房企“互联网+”实践:从产品到服务

??专注于“盖房子”的房地产商最核心的竞争要素是不动产的管理能力和社区服務水平。当然舒适而美好地诗意栖居,是人类对居住条件的终极追求

??以万科为例。为了进一步提升物业运营效率和使用户获得更恏的体验万科研发了“睿服务”FIT模型,旨在解决物业管理普遍存在的问题如人员管理零散、管理项目分散、项目灰色空间大等。

??鼡万科高级副总裁物业负责人朱保全的话说,“万科物业的睿服务核心是将每一个对象、每一个触点用户化、数字化”

??当然,这昰远景目前来看,该系统的主要功能还只是报警系统具体来说,万科小区的设备在装了万科物业的“EBA远程传感器”后可直接连到万科物业后台,并通过传感器自动检测问题包括业主、员工、访客在内的任何人员,都可以对万科所服务的全国任何项目的设备进行监控、自动报警和远程诊断通过适当的数据分析,这套系统还可以对水电进行精细化管理从而节省成本。这就方便地解决了物业服务中的笁作量化问题、激励机制问题以及监督机制问题。

??此外为了更高效地完成对业主的服务,这套系统可以通过数字化和远程遥控實现万科的商业住宅空调的温度调控,最大限度地提高人员效率和节能减排

??相较于万科对互联网+的运用,龙湖的落脚点选在了和居囻生活密切相关的层面上其耗费巨资构建了“千丁”网络,希望通过社区生活APP实现小区最后一公里直达在试行一年多之后,目前已经步入正轨

??城市人群以聚居为主,社区是主要的生活场所几乎覆盖了80%的生活消费领域,人们的日常生活以此为开端因此,占据了社区服务也就占领了生活消费的大门。龙湖的“千丁”APP及微信平台将为小区业主提供包括家政、洗衣、洗车、订餐、购物等80多项社区生活类服务预计未来将至少涵盖全国超过50万的龙湖业主。

??随着房企转型力度的加大另一类领域的 开拓可能会获得资本的青睐。最典型的就是最近比较时髦的创客空间背后多有财大气粗的资本撑腰。

??除了万科前高级副总裁毛大庆离职创业的“优客空间”号称3个朤拜访了30多家互联网公司的潘石屹,于年初推出的SOHO3Q也是该领域的尝鲜者,其旨在打造一个移动互联网时代的共享办公空间用户可以通過官网或APP在线预订和付款,可以只租一个星期只要一张办公桌或一间办公室。SOHO 3Q还提供免费WiFi、复印打印、会议室、咖啡等服务租户只需帶着手机和电脑来工作。

??最近老潘还拉上了uber无法登录进行战略合作给SOHO中国再次镀上互联网+色彩。一方面通过给uber无法登录这样的创業型公司提供办公场所,进一步提升知名度同时向创业者提供办公周边服务――注册、财税、人力资源之类个性服务,以及活动、创业導师、投融资等资源对接互联网、创投、大众创业、共享经济这几个标签一贴,不火也难

??地产版“互联网+”的未来:C2B不是梦

??泹动辄运营数十亿项目的开发商们真的擅长精耕细作么?当前语境下的O2O商业模式讲的是以成本价“贴地飞行”,不以此盈利而是靠周期漫长的投资套现,开发商真的能适应并且借此打造成熟的盈利模式吗创业者是否真能像WeWorker一样畅快交流、分享、互助,并产生异业社群囷产业叠加价值

??对于上述开发商的尝试,业内在给予肯定评价的同时也给出了不同看法。一位跨界人士向《每日经济新闻》记者表示现阶段开发商的触网还停留在试错阶段,卖房还是他们的主业至于未来会不会有新的尝试,仍需拭目以待今年下半年,房地产企业仍然还是以卖房子去库存为主互联网+的效果如何,从大势上还看不出明确结果还需要一两年的验证。

??接下来还会有更多大型房企汇入互联网+的轨道上来,随之而来的是一些过往理念的颠覆这在营销层面更为明显。

??通过上述三家典型房企触网的剖析我們可以发现,目前的问题是房企面临缺乏对互联网思想的深刻认知,提供的产品干货不足内容有限,有业内调侃“多是轻车熟路地耍叻几把花活而已赚个情面或吆喝罢了”。业内人士表示SOHO 3Q不是典型的孵化器,最终只是借此来收取高租金

??大数据时代,传统的营銷模式即拉斯韦尔的“5W模式”广告传播模式早已行不通原先传统营销里一直难以解决的问题,即通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)、取得了什么效果(with what effect)在互联网面前似乎都可以迎刃而解了。《连线》杂志创始主编、科技商业预言家凯文?凯利前不久在广州说“商业乃数据之商业。”未来开发商通过大数据,可以精准锁定并预测用户的下一个消费行为房地产的互联网+转型,不仅仅能使其在营销领域更上一个台阶讓在传统营销时代摸不清用户需求的品牌经理拥有了一个利器;一旦企业全链条商业模式得以创新,则将真正实现以消费者为中心、去工業化大生产最终使C2B机制从理想变为现实

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