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Apple Pay是否能掀起游戏付费“革命”
来源：网游圈里的那些事
支付手段的便利和快捷或许在很大程度上面推动了游戏付费人群和付费率的提高增长，伴随着移动游戏行业的崛起和发展，手游成为众多企业盈利的主要来源，从2015年游戏数据来看，中国移动游戏市场实际销售收入达到414.6亿元人民币，同比增长87.2%。ApplePay登陆中国大陆也引起了业内人士关注，对于游戏行业来说，许多人会认为Apple Pay的到来势必会刺激中国用户玩家付费需求，早前Apple TV的推出似乎让业内人士嗅到了家庭电视游戏市场前景，正是由于家庭主机电视游戏没有统一的外设以及在付费方面的繁琐导致游戏付费率低以及不成熟的盈利模式。似乎每次苹果推出新品总是能给业内人士半喜半忧，但是苹果真如业内所担心或预料的那样在中国游戏市场下一马平川吗?简述游戏收费的发展说到游戏付费，可以将话题引申到20世纪末期，在互联网还没有起兴时期，便已经开始有人在计算机没有成熟的系统和标准软件背景下尝试制作游戏，由于服务器和终端机内部程序影响，游戏只能在同一服务器下运行，后来随着计算机技术的逐渐成熟，游戏市场也逐渐开始萌芽，从早期红白机时代过渡到单机游戏再到网络游戏、主机游戏以及目前发展迅速的移动游戏，从游戏市场的发展来看，不同终端以及不同时期的游戏在盈利模式方面也存在不同点，尤其在游戏付费模式上面，顺应了互联网的发展，游戏付费也在不断得到改善。早期在单机游戏繁荣的市场背景下，一般单机游戏盈利模式主要包括正版光碟销售、嵌入式广告、以及周边产品盈利。对于玩家来说，付费方式相对简单，即通过购买光碟便可以获得游戏体验，随着互联网以及电商的发展，许多游戏也可以通过线上购买序列号来获得游戏体验，但是这也引起了游戏诸多问题的出现，那就是破解版游戏以及山寨版游戏对正版游戏带来了巨大的市场冲击。综合主机游戏以及小时候我们经常接触的游戏机，其实在游戏盈利模式上面存在很大的相似点，即通过销售游戏设备以及游戏卡来获取盈利，通过软硬件以及销量来提高自身盈利。对于主机游戏效益来说，有数据透露，一款主机游戏软件收入的25%用于支付流通手续费、15%为支付给硬件厂商的使用费和制造费、销售管理费占10%，最后毛利率大概在50%左右。但是由于盗版以及端游、移动游戏市场的冲击，目前主机游戏的盈利也开始缓慢增长，目前许多哟西厂商也开始转型移动游戏领域。包月制、小时制以及道具收费衍变同时网络游戏的发展也为单机游戏市场带来了巨大挑战，但是从资料来看，网游的付费也经历了多次转变，从早期不成熟的包月制过渡到小时制以及到目前的免费游戏内部付费模式。许多人将1978年至1995年定位游戏发展史第二代，即一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，如Activision、Stormfront Studios、SSI和TSR等，都曾与GEnie、Prodigy、AOL和CompuServe等运营商合作，推出了第一批具有普及意义的网络游戏。这个时期，游戏付费已经开始起步于网络游戏，据了解，早游戏收费模式上面也有许多采用包月制的收费模式，但并未形成气候，反而以小时计算成为网游的主要收费模式，到目前为止，《》《梦幻西游》等网游仍然采取这种收费方式。而网吧推广以及点卡销售成为这类游戏重要线下渠道。许多游戏厂商为了在激烈的市场竞争中求得生存，也开始逐渐探索其他游戏收费方式，例如免费下载，道具收费已经成为当前许多网游一大特点，除此之外，许多游戏纷纷退推出自己的游戏交易系统。目前包括页游在内的网游主要通过免费游戏来降低玩家门槛，通过在线游戏内部道具以及游戏增值业务来获得盈利。随着移动游戏市场的发展，游戏付费机制也开始得到不断探索和改善，到目前为止，手游盈利模式也逐渐多元化发展，同时对于游戏付费率来说，不同的游戏类型的表现存在差异。而对于Apple Pay登陆国内市场来说，业内人士认为这在一定程度上面为游戏付费提供了便捷，但是从游戏整体付费用户来说，付费意愿以及付费习惯仍然是制约手游付费的重要因素。正如传播学所批评的“媒介决定论”，虽然受众受到媒介带来的社会、文化等方面多重影响，但是作为一个有主管自我的个人来说，媒介决定论并不能成立，与之相对应的是ApplePay或许能够改变用户的消费行为，但是仍然受到消费习惯和意愿影响，在短期内提高游戏玩家付费需求似乎并不现实。
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责任编辑：路飞
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尽管手游市场坑坑洼洼，开发商几乎都打着短线投资的心态，但还是有一些远见卓识的游戏开发商开始展开更深度的游戏品牌战略。其中不乏经典的手游公司开始将产品逆袭至PC平台，也有更多的经典页游、端游将品牌推广至手游领域。
手游市场盈利模式的单一触发了游戏品质及消费模式的恶性循环，多数手游单纯以Copy复制的原理无计划的上线、无计划的运营，之后突然的消失。更多的手游一上线就展开巨额吸金活动，摆出一副吸完钱就跑的态势。以上的怪圈成就了中国手游市场的至理名言：无坑不手游。尽管手游市场坑坑洼洼，开发商几乎都打着短线投资的心态，但还是有一些远见卓识的游戏开发商开始展开更深度的游戏品牌战略。其中不乏经典的手游公司开始将产品逆袭至PC平台，也有更多的经典页游、端游将品牌推广至手游领域，这些看似简单的战略，实际上描绘了游戏开发商的不同心态，有些游戏公司就是想赚快钱，而有些游戏公司更有远见卓识。如《我叫MT Online》、《英雄战魂》这些目前手游市场的常青藤，真正在做的事情是维持平衡的游戏生态，它们的常青与公司的策略及运营心态不无关联。逆袭端游：《英雄战魂》《英雄战魂》在中国手游市场中属于元老级游戏产品了，游戏为欧式魔幻风格，也是国内第一款真正意义上的3D全景手游。经过1年多的改进与升级，如今仍然是手游市场中最受玩家欢迎的手游之一。在后续的游戏运营策略上，开发商“艾格拉斯(EGLS)”选择了为《英雄战魂》推出PC版，现实PC电脑和手机跨平台联机战斗，对于手机游戏，这是一项极其大胆，但又非常有意义的运营方向，同时也是目前通过手游逆袭PC的唯一典范。《英雄战魂》PC端游版采用全新UI，根据当前玩家的游戏习惯设计，弥补手机无法实现的操作感。玩家可以手动切换、释放技能等……华丽的特效渲染，使得每一场的对战都更具节奏感和操控快感!《英雄战魂》PC端游版值得你期待哦!跨平台端游：《梦幻西游》端游移植手游的例子不胜枚举，但多数的例子都是另起炉灶相互独立，网易《梦幻西游》在7月以清新简约的设计风格成功逆袭手机平台，《梦幻西游》的手游版除了与手机平台数据共通，此外手游版的设计特点更加简单明了，通过卡牌化、平面化，将端游中的活动及任务更简单的结合到手机游戏当中，在目前国内的手游市场尚属首例，并且游戏的设计核心完全是为了满足老玩家游戏的便捷性，突显了大品牌对于手游市场截然不同的思路及看法。手游版《梦幻西游》依然保持了经典的中国传统建筑风格，和Q版人物造型，战斗方式为回合制。端游中的经典玩法，如帮派、副本、任务、摆摊等内容都得到保留。同时，书店、玩家之家等《梦幻西游》特色场景也在手游版本中出现。在《梦幻西游》手游版本中，除了经典系统的保留外，人物界面也和端游一样，从玩家昵称到门派、灵力等不同属性一览无余。同时，召唤兽、物品和战术标签也清晰体现，便于玩家可以随时随地查看游戏角色状态。端游逆袭：《神雕侠侣》完美首款移植于端游的武侠风格手游《神雕侠侣》已经在iOS平台展开公测，与《梦幻西游》手游版不同，除了在操作上力求简约，无论画面风格还是活动内容，《神雕侠侣》手游几乎照搬了端游中的元素及玩法，尽管PC与手机平台数据并不共同，但出色的产品定位，细腻的画面及流畅的操作，都是该游戏成为MMORPG领域中回合对战题材手游中最华美，最值得期待的存在。《神雕侠侣》的战斗采用回合制，相比即时制，2D回合制游戏节奏更加舒缓，游戏操作也更轻松便捷。战斗时可以操作多个角色，像降龙十八掌等原著中各种经典的武功招式在战斗中都将大显神威，效果绚丽更是不输PC游戏。玩家累了想偷偷懒，还能切换自动战斗模式。《神雕侠侣》手游版根据原著剧情，在每个侠客之间都设定了千丝万缕的联系。玩家如果同时携带两个剧情互相关联的侠客一起参战，将会激活两位侠客的隐藏属性，从而提升战斗中的能力，根据对手的不同，选择不同的组合参战，趣味性也将随之大幅提升，对玩家也是一种小考验。页游逆袭：《热血海贼王》在众多手游联运平台中，尽管很多人气游戏异军突起，突然间爆棚，但细心的玩家还是可以发现一个不争的事实——下载量及活跃度最高的手游往往是与人气动漫打擦边球的作品。正如巴别的《热血海贼王》，页游和手游同样爆棚，并且手游有超越页游的趋势，成为移植于页游成功逆袭的手游之一。凭借海贼王动漫的全球影响力，页游版的《热血海贼王》在市场上的表现一直非常强劲。至今依然是页游联运市场的一款活跃的主打产品，位列周开服量的TOP10，周开服量依然在100组以上。而开发商也及时抓住了手游版爆发的契机，在2012年下半年及时布局手游。目前已经接入了UC、91等主流渠道。其中最关键的因素在于其对渠道的深度利用。《热血海贼王》Android版由巴别时代与其主要渠道UC九游联合开发，只用时3个月就完成了安卓版产品上线，对于时间就是生命的手游行业来说是相当的高效。海外凯旋：《神曲》《神曲》无疑是中国页游市场中的最卖座的品牌之一，无论是游戏画面、玩法、操作等等方面，在同题材游戏中堪称顶尖的存在。如今这款游戏由第七大道带到手机平台，《神曲》偏走海外路线，在港台、欧美等地区试运营期间好评不断，如今回归国服其表现值得期待。《神曲》台服运营名称“星曲”，《星曲》自从2012年在台上线以来，长期位列港台各大“网页游戏排行榜”榜首，是公认台湾最流行的网页游戏。今年2月，在《荣耀亚拉曼》改版之际，港澳台《星曲》会员数正式突破500万人，打破了台湾网页游戏历史上的多项纪录。目前《星曲》台服会员数已超过600万人，相当于台湾总人口的四分之一，因此《星曲》被不少当地媒体惊叹为台湾的“全民页游”。
如今，《神曲》手游版已经开放iOS测试版本，《神曲》iOS版不光完美移植了页游版《神曲》的所有内容，更独创了“涂鸦放必杀”这一极具创造力的新系统，使其与《神曲》网页游戏版有了本质上的不同。QTE系统是《神曲》首创的战斗系统，玩家可以通过顺序按下特定按键来增强战斗技能的效果，相比传统的回合制游戏，战斗更加紧张、刺激。而在《神曲》iOS版中，为了更加适应人体工程学原理，让用户得到更佳的游戏体验，游戏中在触发QTE系统后，你只需在你的苹果手机或平板电脑上面随手涂鸦就可放出各职业超华丽的必杀技!
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《传奇世界H5》单渠道月流水破230万 QQ浏览器成手机页游最强分发渠道
扫描到手机
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2016年1月，由蝴蝶互动打造的首款大型智能ARPG游戏《传奇世界H5之王者归来》，在手机QQ浏览器单渠道月流水突破230万。这也标志着H5（手机页游）已开始有了爆款游戏的苗头，手机QQ浏览器也凭借其用户基数、运营能力、技术支持一举成为最有力的手机页游分发渠道。重度好玩手机页游爆款见端倪《传奇世界H5之王者归来》保持着优良的游戏品质，借助原盛大旗舰产品《传奇世界》强势IP，运用国内先进的Html5研发技术，并充分分析和贴合手机用户习惯，在游戏渲染、场景战斗中有着极佳的画质及真实体验，是国内首款大型智能ARPG游戏。，一举在众多H5游戏中脱颖而出，获得渠道和用户的青睐。特别是在进入手机QQ浏览器平台之后，更是创造月流水破230万的佳绩。数亿用户精准的游戏分发《传奇世界》作为一款运营了13年的金牌端游产品，其手机页游版本能在手机QQ浏览器上获得单月230万的流水，重要的原因便是浏览器亿量级的用户群，能覆盖《传奇世界》70后到90后这有着大跨度的玩家群，QQ浏览器能通过大数据分析精准的将游戏推送给那些有着“传奇”情怀的玩家。同时，还在“页游中心”为《传奇世界H5》提供了顶置的Banner栏入口，这也都为《传奇世界H5》吸引更多玩家提供了助力。在“页游中心”上线1个多月玩家数量成几何形式增长，QQ浏览器分发的优势显露无疑。多样运营腾讯系强力支撑除了流量支持，分发商对游戏运营的支撑，一直也是游戏CP的关注点。而在手机QQ浏览器手机“页游中心”里的游戏，一方面能够得到，微信、QQ登录，支付体系接入等腾讯全体系对接的运营支持；另一方面，在针对玩家的运营福利也更为丰厚。据悉，在运营《传奇世界H5之王者归来》的时候，QQ浏览器便携手蝴蝶互动启动了千万QB福利活动，玩家只需达到一定战力便送Q币。三天活动期间用户增长6倍，活跃用户增长3倍，整体付费增长2倍。扎实提高了《传奇世界H5之王者归来》在手机QQ浏览器上的变现能力。技术支持重度游戏运行无忧H5手机页游近1-2年才逐渐兴起，业界人士也预期，爆款很可能出现在重度游戏中，将对游戏运行平台H5的能力要求很高，这也正是手机QQ浏览器优势所在。其X5内核优秀的web能力，让游戏加载更快，运行更稳定、流量也更加节省。这些都为《传奇世界H5》在上线仅一个多月便做到月流水230万打下了坚实的技术基础。手机页游作为一个新兴的手机游戏模式，其分发平台也和以往有所区别。不再仅仅是分发，更是其运营和游戏运行平台，需要流量支持、运营支撑，更需要技术的保障。正因如此手机QQ浏览器“页游平台”上线仅仅半年便能成为最有力的分发平台，《传奇世界H5》也能在此创造单月流水过230万的佳绩。
(责任编辑：黄鹏 CG001)
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