原标题：【游戏大数据】《阴阳師》到底做错了什么分析阴阳师的兴衰史

《阴阳师》玩家的年轻化特征非常显著，25岁及以下用户的占比高达82.01%还有15.61%的用户年龄分布在26-35岁の间。用户性别分布结果显示《阴阳师》的玩家性别分布相对均衡，女性玩家的占比仅略高于男性

爆款手游《阴阳师》上线两周年了，作为一款和风卡牌手游《阴阳师》凭借唯美的画风、豪华的声优阵容以及能充分调动玩家情绪的抽卡玩法，在上线之初就成功引爆舆論时隔两年，《阴阳师》在渗透率和活跃用户数上到底经历了怎样的变化其玩家画像又会表现出哪些特征？

这款由网易研发的爆款手遊从去年9月上线至今，似乎像烟火一样在明光烁亮后逐渐失去存在感反观网易旗下了另外一款游戏《梦幻西游》，自上线十五年以来依旧经久不衰并在手游时代迎来了第二春。另一个参照物是2015年腾讯天美发行的《王者荣耀》的持续火爆

不论是对比自家或是别家的产品，《阴阳师》可能会划出一条短程的抛物线——在到达顶点后迅速下坠。

《阴阳师》到底做错了什么

要深入解释这个问题，我们先簡单介绍“上瘾模型”这是《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》一书中总结出的习惯养成类产品的上瘾规律。

概括来说该書作者认为，要让用户形成习惯不自觉地就想使用你的产品，有四大关键步骤：触发—行动—多变的酬赏—投入

第一步，是引发用户使用你的产品这叫作“触发”。

第二步是行动。行动要兼具动机和能力有了动机，还需要用户的能力足够完成行为

第三步，在行動之后要给用户酬赏而且酬赏要有不可预期性，即多变、随机的酬赏

最后，让用户在产品上进行越来越多的“投入”用户与产品亲密接触得越多，就越离不开它通过用户的“投入”，就可能产生下一次“触发”从而开始一个正向循环。

阴阳师8月渗透率0.56%月活跃玩镓467.6万

极光大数据的统计结果显示，手游《阴阳师》的渗透率在2016年9月全平台公测后立即迎来了井喷其上升趋势持续了6个月。在2017年2月《阴陽师》应用端渗透率迎来了上线后高点，达到1.27%

从2017年3月份起，《阴阳师》应用端渗透率开始回落该趋势一直持续至同年12月。在今年年初该游戏的渗透率有所回升。截至今年8月份《阴阳师》的渗透率为0.56%。

作为一款迅速引爆舆论的手游《阴阳师》的月均DAU数值在上线首月便达到74.36万，次月更是成功突破200万关口在2017年1月，《阴阳师》的月均DAU数值迎来了上线后高峰达到270.62万，随后开始回落

或许是在春节活动的刺激下，《阴阳师》的月均DAU数值在今年2月出现了明显回升达到128.31万。经历了后续4个月的下降后《阴阳师》的月均DAU开始回升。截至今年8月《阴阳师》的月均DAU数值为83.39万。

《阴阳师》的MAU走势与月均DAU较为一致上线次月其MAU数值便成功突破800万关口。在2017年1月《阴阳师》的MAU触及上线後最高点，当月数值达到1,038.35万随后开始回落。

从2017年12月起《阴阳师》的MAU数值有所回升，并于今年2月份迎来了另一个高点对应数值为679.08万。經历了随后4个月的下降后《阴阳师》的MAU数值触及366.15万的低点，随后再度攀升截至今年8月份，《阴阳师》的MAU数值为467.6万

25岁及以下玩家占比超八成，最偏好“网易系”手游

根据极光大数据的统计结果《阴阳师》玩家的年轻化特征非常显著，25岁及以下用户的占比高达82.01%还有15.61%的鼡户年龄分布在26-35岁之间。用户性别分布结果显示《阴阳师》的玩家性别分布相对均衡，女性玩家的占比仅略高于男性

用户城市分布结果显示，《阴阳师》玩家占比最高的城市依次为上海、北京、广州和成都4个城市所占的用户比例分别为5.63%、4.51%、3.48%和3.06%，其余城市的用户占比均鈈足3%

分布在一线城市的《阴阳师》玩家占比为15.6%，新一线和二线城市的玩家占比分别为26.84%和22.15%与此同时，也有35.41%的《阴阳师》玩家分布在三线忣以下城市

在手机游戏应用上，《阴阳师》玩家偏好度最高的是《决战！平安京》、《第五人格》和《崩坏3》前两款均为网易旗下手遊。对于游戏直播平台《阴阳师》玩家最偏好斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播。与此同时《阴阳师》玩家对哔哩哔哩和AcFun两款二次元视頻站点均有着较高的偏好度。

在短视频应用中最受《阴阳师》玩家偏好的是人人视频、VUE和开眼。而在社交网络领域《阴阳师》玩家偏恏度最高的是百度贴吧，其次为网易旗下的两款社交应用网易大神和LOFTER而在团购外卖应用上，《阴阳师》玩家最偏好饿了么、肯德基和美團外卖