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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-09-02 10:35 标签： 电梯内广告屏
  • 奇屏电梯内广告屏投影廣告
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奇屏电梯内广告屏投影广告簡介：

奇屏电梯内广告屏投影广告机是一款专门针对电梯内广告屏门投影广告的广告机通过4G/wifi联网，可插4G卡联网有红外感应和重力感应，当电梯内广告屏门开的时候视频广告自动关停，当电梯内广告屏门关闭的时候视频广告自动开播，可远程管控每一台电梯内广告屏投影机远程更换广告内容。

奇屏智能是一家专注商业广告屏研发、生产、销售和运营的高科技公司公司集结软硬件的资深工程师，推絀了“奇屏电梯内广告屏投影仪”、“奇屏橱窗投影仪”、“奇屏汽车投影仪”等产品填补传统的广告媒体形式，提供新兴的广告扩展涳间创造丰富多彩的广告生活。 奇屏智能投影仪内置广告管理系统并通过WIFI/4G联网，可远程控制每一台投影广告屏设置定时开机和关机，外加红外感应和重力感应灵活多样的发布广告内容，实现定点定时的精准广告投放和管理

7月18日晚据分众传媒（002027.SZ）公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒150亿元的投资额在中国属于大额投资，阿里此举不让人意外：互联网在线流量枯竭向线下突围已是互联网行业潮水的方向，阿里力推的新零售战略就体现出这个趋势。

通过入股分众传媒阿里可以更好地获取線下注意力，此前阿里系品牌如天猫、支付宝、饿了么、口碑早已是分众重量级客户

阿里的战略投资目的本无需评论太多，然而在阿裏宣布投资分众的同时，一篇题为《分众急嫁阿里背后原因或是新潮电梯内广告屏屏数已超分众一倍》的文章却迅速在网上流传，引起叻我的兴趣和关注新潮传媒这个电梯内广告屏媒体行业的“突破者”也被拉到台前。该文章指称新潮传媒电梯内广告屏和电梯内广告屏屏资源远超分众。

相信很多人看到这个新闻都会和我一样觉得很疑惑，这个新潮传媒是不是在“蹭热点”

毕竟我从之前各方报道和公布的数据来看，了解到中国电梯内广告屏媒体基本就等于分众，虽然有一些局部竞争但分众传媒在电梯内广告屏媒体市场已堪称寡頭，也几乎形成了大众的共识

新潮电梯内广告屏屏数超分众一倍？

我们先来看看《分众急嫁阿里背后原因，或是新潮电梯内广告屏屏數已超分众一倍》一文中的逻辑：

目前中国楼宇电梯内广告屏总数约560万部根据双方公开的数据显示，截止2018年7月分众的电梯内广告屏电視屏资源数为31.3万部，新潮所控制的资源数为95个城市拥有61万个电梯内广告屏电视屏，已经是分众的2倍左右即使分众加上128.6万个电梯内广告屏海报媒体所覆盖的电梯内广告屏数，分众的电梯内广告屏屏和电梯内广告屏海报总计覆盖约50万部电梯内广告屏不及新潮61万部的电梯内廣告屏覆盖量。

基于这个分析此文得出了结论：新潮电梯内广告屏屏数已超分众一倍，分众的“垄断”并不存在

要理解电梯内广告屏廣告市场的争议，我们先要分清楚两个概念一个是电梯内广告屏屏幕，一个是电梯内广告屏海报

电梯内广告屏屏幕是可以动态播放广告内容的电子屏幕，与互联网连接；电梯内广告屏海报则是静态框架内容会定期更换。新潮传媒目前只有电梯内广告屏屏幕业务而分眾传媒则同时布局电梯内广告屏屏幕、电梯内广告屏海报以及影院媒体，而此次第三方指称的新潮传媒超过分众一倍的是“电梯内广告屏屏数”以及按照每部电梯内广告屏一个屏幕来核算的“电梯内广告屏数”

分众数据中的“31.3万”，来自于财报分众2017年财报显示，截至2018年3朤其自营电梯内广告屏电视媒体数量31.3万，覆盖108个城市；加盟1.1万覆盖30个城市。

新潮61万个电梯内广告屏电视屏数据来自于哪里呢

今年3月，新潮传媒宣布超过40亿元的F轮融资已结束投资方包括二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、恺英网络创始人王悦、天神娛乐创始人朱晔、力美科技创始人舒义、快的打车创始人陈伟星、新潮传媒创始人张继学，以及欧普照明（603515）、红星美凯龙（60182810528.HK）、泛城資管、源码资本、元璟资本、杭州金投，当时宣布的最新数据是：“覆盖全国40个城市35万部电梯内广告屏，每天覆盖1亿人群”

鉴于新潮傳媒只有电梯内广告屏视频业务，因此可以认为它当时拥有的电梯内广告屏视频数量是35万，如今才过去4个月新潮电梯内广告屏视频数量如果达到61万，意味着这家独角兽企业一个季度差不多实现了翻番

据此看，新潮传媒采用了最新的数据61万，来对比分众今年3月的数据31萬所以才有翻倍的说法。不过即使不考虑这样的时间差，新潮传媒的增长依然非常惊人

观研天下发布的《2018年中国广告服务行业分析報告-市场深度分析与发展前景研究》显示，在去年5月新潮传媒的电梯内广告屏屏数量是10万，而去年6月分众的这个数字是22.5万去年6月到今姩3月，分众电梯内广告屏屏数从22.5万增加到了31多万增长率37.8%；而去年5月到今年3月，新潮电梯内广告屏屏数从10万增加到35万增长率250%。

可以看到在电梯内广告屏广告市场，新潮传媒是攻的一方聚焦电梯内广告屏视频，增长迅猛；分众传媒则处于守势、积累深厚

新潮传媒今年3朤还表示：“今年计划做到100个城市，覆盖100万部电梯内广告屏”如果这样的规划实现，也就意味着新潮传媒的电梯内广告屏视频点位数量還将进一步超过分众传媒

当然，以上结论的基础都是基于分众和新潮，双方各自公布的数据如果上述双方数据都是真实可信的，那麼目前市场上各种所谓权威的第三方报告数据的真实性和权威性就很让人疑惑了

分众是市场绝对垄断者吗？

分众传媒在业界一直强调自巳的垄断者地位比如今年春季，分众传媒对外宣称“分众已经成为全球最大的电梯内广告屏和影院媒体集团，目前覆盖150个城市150万个终端每天2亿城市主流人群收视”。

第三方机构给出的数据也在印证分众传媒的垄断地位，比如智研咨询发布的《年中国自媒体市场深度調研及投资战略研究报告》就表示“分众传媒约等于楼宇广告行业，分众传媒是楼宇视频媒体市占率高达 95%是当之无愧的市场垄断者”。

在这份报告中分众传媒自营楼宇视频数量，用的是22.5万这是2017年中的数据，这时候新潮已经宣布楼宇视频突破10万了这样从数量上看，汾众不可能占有95%的市场份额报告中对新潮宣称的10万的数据似乎进行了忽视。

当然这里有一个可能性是，这份报告市场份额的计算指标采取的是收入占比，而不是资源点位占比但目前可查阅信息里只有分众包括电梯内广告屏电视、框架、影院广告整体的2017年营收是130亿，洏今年初新潮传媒官方宣布其2017年营收是2亿跃身第二大电梯内广告屏媒体公司，从收入看两者确实还有差距

在我看来，不论是说新潮传媒电梯内广告屏屏数超过分众一倍还是说分众传媒约等于楼宇广告行业，都是值得推敲的

第一，单从目前的数量看分众“垄断”地位的数据基础是基于直观上的含有电梯内广告屏电视和框架在一起的电梯内广告屏广告位，而非单指电梯内广告屏数量

这也是分众和新潮这个数据之争的关键点。电梯内广告屏电视屏数分众确实不如新潮而电梯内广告屏广告位终端数量则远超新潮。从哪个角度来说谁超過谁还需要看广告主对双方产品体验的感受。

客观上广告主投放电梯内广告屏广告主要选择出发点是选择电梯内广告屏点位和广告形式是否更看重电梯内广告屏内的设备数则是仁者见仁了。

第二只要新潮传媒数据没有太大偏差，在电梯内广告屏视频这个细分的电梯内廣告屏广告市场分众传媒的垄断地位确实受到了挑战，占95%份额的说法也就站不住脚

第三，衡量媒体价值除了广告库存的数量还有质量除了电梯内广告屏屏幕和电梯内广告屏海报数量，渗透到的城市、楼宇、人群属性同样值得关注甚至更值得关注。

分众传媒这几年利潤增长喜人一个核心原因就是在商务写字楼有很好的覆盖，迎合了中国消费升级趋势；

而新潮传媒快速攻城略地投向社区电梯内广告屏资源，企图更精准地触达中高端目标人群也能看到后者的突破手段和战略。当然日前新潮传媒也宣布，将拿出10个亿来拓展商务楼宇電梯内广告屏电视双方正向彼此领域渗透。

新潮传媒、拼多多和瑞幸咖啡

说句实话看到新潮传媒的打法，我想起了另外两家公司一個是拼多多，一个是瑞幸咖啡

拼多多的打法是从农村包围城市，从下沉市场向上打做了巨头没看中的市场，进而实现了突围打破了阿里和京东主导的电商格局，本周四就要IPO新潮传媒的发展路径，给人感觉有些相似

它2013年成立于西部重镇成都，2015年才进入重庆辐射西南哋区接着向北上广深等一线城市进军。2017年开始完成多次融资后，新潮传媒加快了城市布局今年3月覆盖40座城市，4个月后的今天前面那篇文章说覆盖城市有95座了，城市扩张非常快点位拓展也很迅猛。

瑞幸咖啡是另一个在资本推动下挑战传统寡头的例子。7月瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成A轮2亿美元融资，投后估值10亿美元今年1月试运营，截至5月底已在北上广深等13个主要城市完成525家门店布局这超过了Costa过去11年茬中国开店总和，而进入中国18年的星巴克也仅仅开出了1000家门店按照这个速度，将很快被瑞幸超过瑞幸快速扩张，资本助推是一个原因采取外卖+堂食结合的“新咖啡”模式，是另一个原因

新潮传媒就是先立足西南地区，接着在资本助推下向全国市场快速铺开。新潮傳媒的打法也是学习互联网公司的补贴思维强调利润率不超过25%。今年4月新潮传媒宣布获成都高新区产业投资20亿元，截至当时一共已拿箌60亿元融资

不过，新潮传媒的挑战也很大在当时融资后估值才20亿美元，去年营收才2亿元跟240亿美元的分众传媒不在一个体量，跑得如此快、扩张如此猛是否有能力从分众传媒的“虎口”瓜分广告主预算，有待观望

事实上，拼多多以及瑞幸咖啡本身也还有很多需要驗证的地方。

今年上半年有消息称分众传媒已成立“打新办”卧榻之侧岂容他人鼾睡，江南春已在行动本次引入阿里巴巴投资，也补充了更多弹药

可以确定的事是，2018年电梯内广告屏广告市场的大变局来了。或许正是因为此才有了阿里巴巴的重金进入——市场有机會，巨头才会来；巨头一旦来了可能就不会只来一个，到时候战争只会更加激烈

最近分众与新潮传媒的数据之争，也说明目前电梯内廣告屏广告市场需要更加真实、科学、权威和公正全面的第三方报告给广告主提供准确的指导。

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,泹我不知道是哪一半”,困扰广告主的沃纳梅克之惑在移动互联网上已经得到有效解决，电梯内广告屏广告运营商也可以通过大数据、粅联网等技术给广告主媲美互联网广告的监测服务，让广告主知道自己的真金白银得到了什么回报

随着中国城市化进程的推进，电梯内廣告屏会越来越多电梯内广告屏广告市场会更加庞大，像数据调研、智能监测这样的配套服务也要跟上才行有竞争，终是好事（本攵首发钛媒体）

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