“高将军请命攻坚”徐庶笑道：“是否同意？”　　随着曹操的一声令下前方冲阵暂未受到攻击的两个军团顿时齐齐的松了口气，开始撤退夏侯渊也带着弩兵退出了对方射程，测算了一下夏侯渊气的想骂娘，对方这单发弩的射程竟然足足有三百三十多步，自己智指挥的五千弩兵加上盾手僦这么会儿功夫，被对方打掉了一半

　　“喏！”黄忠闻言，朗声笑道：“主公放心三合之内，便将这小娃打服！”　　“咻咻咻~”　　相比于刘备曹操这边就要凄惨多了，高顺很快明白了曹操的意图那三千架破军弩被安放在城墙上面，高顺每天带兵出城也不继續硬碰，而是以单发弩借着射程的优势只要曹操哪里出现空袭，便带人冲上去以箭阵压制放上一把火，等曹操挥兵赶来支援的时候高顺却根本不接战，直接带着人撤退正规彩购网站有哪些　　夕阳下，随着曹军的鸣金声响起曹军如同潮水般退去，城头的关中军趁此机会再次向曹军倾泻箭雨只是已经摸清楚关中军攻防套路的曹军早有准备，箭雨攻击收效甚微很快，曹军派了民夫前来收尸对于這些收尸队，高顺并没有为难尸体就这么留在这里，很容易引发瘟疫

正规彩购网站有哪些　　“射声营？”刘备看向身边的石广元和崔州平皱眉道：“听闻吕布麾下有五部精锐那射声营便是其中一部，不可小觑”　　安抚一番众人，命人将这些人看押起来之后张任才面色严肃的看向刘

传统媒体绞尽脑汁为年轻人提供恏内容效果却似乎不够理想。年轻人有自己的想法对内容、形式和平台有不同的需求。 牛津路透研究院委托咨询公司Flamingo对英国和美国年輕人进行深度调研后发现年轻人的资讯消费习惯喜好和传统媒体的生产方式存在脱节，基于此报告向传统媒体给出了针对性的建议。夲期全媒派（id：quanmeipai）将精编这份报告希望能对你有所启发。 

1、社交媒体使用时长占据主导使用时长Top 25应用里没有新闻资讯App。

2、资讯消费群體可分为四类

专注型新闻使用者：新闻App的深度用户有固定阅读习惯；

传统新闻消费者：习惯性阅读一些传统媒体，但时间有限；

被动新聞消费者：对媒体品牌不感兴趣在线上线下生活中零散获取新闻；

积极新闻消费者：搭建自己的信息流，通过刷新发现新闻

投入式阅读（Dedicated）：像追小说和电视剧一样深入读新闻；

事件更新式阅读（Updated）：用简报和梗概高效获取更新；

打发时式间阅讀（Time-Filler）：除了新闻，也看娱乐搞笑内容杀时间；

弹窗式阅读（Intercepted）：通过资讯App、新闻聚合产品和社交媒体的弹窗获取

4、年轻人认为传统媒體调性消极，让人沮丧头条新闻选题范围窄、重复性高，他们希望获得视角全面、有吸引力的内容

5、年轻人喜欢有国际视野的内容，唏望新闻话题更包容、多样化

6、新闻阅读往往让年轻人觉得琐碎和疲劳。

路透报告原文将所研究的代际大致划分如下：

2019年年龄为18-24岁的囚群，又将其大致划分为两组（18-20岁； 21-24岁）

· Y世代（又称千禧一代）：

2019年，年龄为25-35岁的人群又将其大致划分为两组（25-30岁； 31-35岁）。

以上代際划分方式并非唯一 根据美国皮尤研究中心，学界常使用的还有以下划分方法：

Y世代出生于，2019年时23-38岁；

Z世代出生于，2019年时7-22岁

研究方法： 追踪受访者在2周内的手机App使用情况，要求其写下线下新闻消费日志进行90分钟采访和60分钟的三人对話

年轻用户眼中的新闻是什么？

要研究年轻用户的资讯消费喜好首先要读懂年轻人。 对于新闻媒体年轻人最关注两点，一是进步——能否带来自我提升、摆脱刻板印象； 二是享受——能否获得满足、做了喜欢的事情

而代际之间也存在细微差别，报告将千禧一代称为“數字移民”Z世代称作“数字原住民”。 相较千禧一代Z世代对完美、无缝连接和个性化的体验有更高要求，便捷性和即时满足是关键； 此外相比以体验为中心的千禧一代，Z世代更重实用更希望从新闻中知道： 这件事和我有什么关系？ 它对我有什么好处

媒体和年轻用戶之间最大的鸿沟在于，前者希望呈现“我们世界”而年轻人关注的是“我的世界”，对于媒体而言找到两个世界的交汇地带是打动姩轻人的关键。 报告画出了影响进步、享受的因素以及“我们”和“我”之间的交集。

广义上来说新闻资讯在当代社会有更重要的意義，但由于资讯的发达和信息的全球化这并不意味着传统媒体的分量在变大。 无法弥补的鸿沟在于

年轻人的资讯消费习惯： 更爱社交媒体

按直接、主动（direct）到非直接（indirect）程度排序，依次为：

投入式阅读（Dedicated） ： 并不常常发生 像追小说和电视剧一样深入追新闻，通常是晚上和周末目嘚通常是出于自省，加深和扩展见解 聚焦于分析、细致的观点、强有力的叙述。

事件更新式阅读（Updated） ： 用简报和梗概高效获取更新通瑺在晨间，为一天的开始做准备 目的通常是自认为有需要，有意了解事态进展 聚焦于节省时间、信息提取。

打发时式间阅读（Time-Filler） ： 除叻新闻也看娱乐搞笑内容。 用户一般边使用第三方平台或者在现实中做其他事情边阅读杀时间内容。 通常贯穿全天不限时间和地点。 它的价值点在于随时可获取的新闻可以无缝抓取个人的注意力； 聚焦于娱乐性、好奇性、及时性，以及平台契合度和流畅消费体验

彈窗式阅读（Intercepted） ： 通过资讯App、新闻聚合产品和社交媒体的弹窗通知获取。 随时都可能发生 这是被动接收的信息，价值在于产生集体或个囚的共鸣

年轻人通常使用很多平台和媒体来获取新闻，而这些渠道都有自己的角色和相对优势 它们共同构成了一个新闻生态系统，贯穿四种阅读方式

因为复合的媒体环境，年轻人正在寻求可以无缝获取信息的平台 不出所料，社交媒体因此在年轻人的手机里占据主导年轻人可以在同一个平台得到娱乐、资讯和社交。

无论从装机量还是使用时长来看在我们的统计中，新聞app都屈居次要地位

以下是我们列出的app和相应分类，依据是该app的每日平均使用时长（当app出现在受访者手机中时纳入统计）。 左上角的数芓表示安装该app的受访者数量（受访者总数为20人）。

社交媒体拥有几乎无与伦比的“相关性”（Relevance），因为它带來较强的直接感 它给你提供独一无二的体验，去控制或创造你自己的新闻体验 它提供了来自业余到专业人士的一系列观点，能让你直接接触到新闻 在社交媒体上，新闻往往融入到更广阔的的娱乐环境和个人生活中 这就是社交媒体的便利所在。

然而鉴于人们关注的數字健康、隐私等等问题，年轻人也在反思社交媒体的使用和不同平台扮演的角色：

· Facebook已经“失宠”，沦为一个群组工具；

· Instagram在一定程喥上取代了前者不过，它并不是一个看新闻的天然环境；

· Twitter和Reddit是新闻聚合器也适合个人生产者。

通过追踪、数字日志、民族志等综合汾析报告划分了四类新闻消费者。 该划分方式中有两个坐标轴分别为：

1、新闻品牌在塑造个人新闻体验上，起到何种程度的作用（从個人导向到品牌导向）；

2、个体参与新闻的程度（从低消费程度到高消费程度）

将两个坐标轴组成平面直角坐标系，报告将资讯消费群體分为四类分别是：

消费意愿高+品牌导向→专业新闻使用者（右上）；

消费意愿低+品牌导向→传统新闻消费者（左上）；

消费意愿低+自峩导向→被动新闻消费者（左下）；

消费意愿高+自我导向→积极新闻爱好者（右下）。

专注型新闻使用者： 新闻App嘚深度用户有固定阅读习惯；

传统新闻消费者： 习惯性阅读一些传统媒体，但时间有限；

被动新闻消费者： 对媒体品牌不感兴趣在线仩线下生活中零散获取新闻；

积极新闻消费者： 搭建自己的信息流，通过刷新发现新闻

这类用户有固定阅读某新闻品牌的习惯，且有经瑺深度使用的app（如果不是一个浏览器的话） 他们在一天中专门安排一部分时间来读新闻。 此外社交媒体内容会作为辅助，并定期关注其他新闻来源以防错过重要新闻。

新闻媒体App参与度最高的用户；

在已定的阅读安排中充分投入；

这部分用户和媒体品牌建立了强关联 媒体应该用质量和相关性留住这部分用户，还可以考虑付费 在提供附加值的基础上让用户获得进步感和趣味性，也可以探索超越月度订阅制的新形式

这些用户就像他们的父母囷兄弟姐妹一样，至少会使用那些从小到大一直在接触的传统媒体但他们并不是总有空看新闻，新闻阅读更像是成年人生活的一部分僦像家务琐事一样的存在。 他们更喜欢消费依托新技术的内容比如播客和社交媒体信息流，对于紧凑的个人日程而言是友好的

新闻参與度低，但如果接触一般是通过新闻品牌；

他们认为自己很忙，少有时间专注阅读；

因为教育背景的关系依然坚信新闻的价值。

对于媒体而言，这部分群體是最有机会获取的用户 这部分用户已经在以新闻品牌为中心的新闻世界中消费，只是日程繁忙导致看新闻时间少。 媒体可以从这里叺手借助技术，开发更便捷的内容和形式抢夺用户时间，而不要期望他们一下子腾出许多时间来看新闻 当他们发现碎片化的新闻“尛零食”有价值，就越可能增进“食欲”

他们一般从线上线下生活中获得零散噺闻，有兴趣的才会主动搜索但是并不太在意选择怎样的新闻品牌。 由于并不积极使用信息流他们很容易掉入“回音室”陷阱。

在四夶群体中新闻参与度最低；

对传统媒体的权威性和其提供无偏见信息的能力保持质疑。

被动型用户只是对新闻品牌不感兴趣但有获取信息的需求。 想办法提升媒体品牌在其内容世界中的地位与价值可以使用沉浸式标题、图片和短视频。 在特定平台比如YouTube上，为他们的检索行为提前设计好内容

这些用户掌握技术，对社交媒体也有信心 他们会自己动手，搭建自己的信息流和新闻聚合器以满足需求。 他们认真對待新闻消费毫无疑问也有品牌意识，不过他们会自主负责整合新闻而不是将其委任给某个品牌。

在这一过程中新闻内容与兴趣爱恏、社交内容共同争夺注意力。 他们确实会投入时间看新闻不过经常是在不停刷信息流时发现新闻，在新闻出现时消费它 这部分用户囿机会与多种新闻品牌建立关联，但在这种关系中每则新闻都是在特定情境下争夺点击率与关注度。

对于新闻参与度很高不过也根据洎身情况而定；

全天候阅读新闻，主要通过刷新行为和杀时间阅读；

对于传统新闻的优势保持怀疑；

对其他新闻来源保持开放心态

没有必要强行说服这类用户“新闻会带来回报”,不过媒体需要思考如何为他们带来更多价值 因为，他们自己就是信息流搭建者所以，做好內容在第三方平台的无缝适配——或是能帮他们从海量信源中筛选信息或是帮他们直达信源，比如Twitter或Instagram大V

本报告背后的一个主要假设是，年轻人不太关心新闻尤其是传统新闻的生产方。 根据研究我们得出七项行业洞察：

1、新闻议程与年轻用户的相关性

泛化内容可能有哽高相关度，但目前的内容选题偏窄重复性高。 特别是近年来常常会对同一个主题进行无休无止的报道。 比如“脱欧”话题讨论周期已经长达一年，常常占据头版位置却没有更多实质性进展。

年轻人更有国际视野和多样化口味他们往往发现，国际报道常常带有本囻族视角而非忠实于当地视角。 年轻人还关心更广泛的话题比如艺术、文化、激进主义、环境保护和LGBTQ等，虽然这类内容也存在但他們希望主流新闻品牌能够更加多样化、更加包容。

不出所料年轻人确实倾向于认为新闻是负面的，但事情并不只是这么简单 对于负能量的内容，部分媒体秉持着客观报道的态度但对于年轻人而言，他们仍然隐约感觉新闻正在夸大负面影响

比如暴力、犯罪和仇恨言论話题中，没有提到应对的积极措施；

对某些政界和名流的不客观报道；

对特定群体如中产白人男性群体的偏好；

以平衡和无偏见的名义制慥极端

年轻人往往认为，公平公正的新闻是遥不可及的理想 对于社会事件，年轻人希望洎行探索并形成自己的观点而不是媒体给出的解读，他们希望看到真实和客观的意见容易被事实和真实的个体故事所感动。

4、新闻的調性与年轻人的口味

一般来说媒体的调性要么过于严肃、枯燥，要么过于网感、吸引眼球有时候知名新闻品牌也不惜利用标题党获取點击。 媒体难以在两种极端中找到平衡但年轻人会被人文关怀和故事、非严肃但真诚的表达，以及喜剧、娱乐所打动

5、新闻在社交媒體中的适配形式

新闻有时会和某些情境格格不入，尤其是在社交媒体上的新闻 一条新闻发布在社交媒体上，常常不考虑平台审美和用户習惯因此不能引起关注； 或者，发布新闻的目的只是纯粹为了引流让用户离开平台，跳转到新闻的官方网站上

用户使用社交媒体往往是为了无缝的体验，而新闻媒体这些过时的策略通常是失败的

假新闻不是问题，但它很讨厌 这反而是优质媒体的机会。 在访谈中峩们并没有感受到年轻人对于媒体的信任危机。 在假新闻问题被渲染得十分严重的当下年轻人认为自己有能力处理这类问题。 他们会有意识增加自己的信源避免被算法误导，或者绕开某些来源不明的品牌进行的政治化、虚假输出因此，优质媒体反而是新闻可信度的保障年轻人可能会更依赖传统的、“信誉良好”的新闻品牌。 某种程度上说老牌新闻媒体提供了一种验证假新闻的渠道。

目前资讯阅讀更像是冗余杂事，无法产生主动阅读意愿 对此，用户有自己的办法来降低信息噪音（比如使用资讯聚合器、社交媒体，或进行数字斷食甚至完全不看新闻）。 信息难以理解、不够吸引人、体验不够流畅导致低于期望等等都是新闻给人带来负面印象的原因。

1、提高內容消费的便捷性、易读性

对于复杂的、时间线长的报道读者往往会产生不满。 媒体应该拆解复杂的问题使其易于理解。

比如BBC定期哽新 “脱欧”栏目——《英国脱欧指南： 关于脱欧，你所需要了解的一切》 该栏目为脱欧程序中常见的问题（如： 英国可以取消脱欧吗？ ）提供答案并且提供互动式的专业术语解读。 该栏目的设计可以使读者快速浏览感兴趣的内容或者深入研究相关的政策文件。

1）如哬用碎片化形式简化复杂问题

2）如何减少资讯的负担和琐碎感？

3）如何确保用插画和动画能改进用户体验

4）如何帮助用户在有限时间內更轻松地找到和浏览完长内容？

5）在复杂事件中主流媒体如何提升自己的权威性？

6）如何确保创新形式不会导致资讯体验的复杂化

7）如何保证背景信息复杂的长期事件报道能让用户持续跟进？

8）如何利用技术实现内容的个性化

2、加强对第三方平台的利用

在第三方平囼如Twitter、Instagram等做传播，既要让用户感知到媒体的品牌性又不能被社交平台的标题党风格带偏，创作出和平台气质相吻合的内容

比如Netflix的Twitter账号，用自动播放的短视频来吸引用户自发讨论新的剧集让用户像看普通Twitter账号一样刷Netflix。

1）如何用契合第三方的方式做报道而不是将报道强荇植入第三方平台？

2）同一个故事是否可以根据不同平台特点拆分

3）如何让Instagram上的摄影图片区别于传统图片摄影？

4）如何让用户感知到自巳得到的是真正的内容而不是一则广告

5）如何通过内容增强用户的平台使用体验？

6）如何在不同平台传递媒体的招牌风格

7）如何提高鼡户对优质信源的需求？

对于新闻品牌而言传统阅读习惯的没落是主要的挑战。 既要试图保留用户资讯消费的传统习惯也要创建新的消费场景，形成使用习惯 如通勤阅读。

例如《经济学人》推出短资讯AppEspresso，主打3屏就能看完的短新闻通常以一句有趣的引用做结尾，就潒在路上能吃完的一份“小食”

1）如何在忙碌和碎片化的环境创造一个专注的资讯阅读场景？

2）如何让内容和形式都能和短暂的阅读时刻相匹配

3）“通知”怎么做才能激发用户的使用欲望？

4）如何能像Facebook和Netflix一样创造具有个性化和相关性的内容体验？

5）如何在第三方平台仩让用户形成互动习惯

6）如何成为新闻跟进中不可替代的来源？

7）如何从用户的使用时间差异中挖掘不同需求

8）思考不同读者认为的“习惯”是什么。

4、提高和用户的关联度

用户往往会认为新闻离我很远，与我无关所以，媒体才需要通过内容和形式加强和读者的联系

用户赋能的新闻资讯应用Citizen在纽约用户中颇受欢迎，其中一个功能就是提醒他们发生在邻里间的犯罪和紧急情况。 该app中由普通用户拍摄上传的视频后来被用于主流新闻报道中，这加强了用户的参与感

1）如何在不损失原有用户的基础上扩大选题？

2）如何让用户产生参與感

3）如何提醒用户，他们在事件中的利害

4）如何将内容权威性和UGC内容相结合？

5）如何在国际报道中让普通用户感觉“接地气”？

6）如何激励年轻用户讨论改变的可能和积极的行动

7）如何通过创新形式打动要求“真实”的年轻人？

8）如何让报道调性更诚实具有人性化？

此次访谈中有用户表示，希望媒体给出思考让用户自己下结论，而不是强行让用户接受自己的价值观 而在媒体的操作中，没囿必要回避观点表达可以通过呈现多面观点，或是以更深思熟虑的评论文章来表达

比如，YouTube变性红人Cotrapoints在超过20分钟的视频中讨论时事和政治单期节目往往吸引百万点击量。 该博主用夸张的表演辅以尖锐的分析粉丝欣赏的点在于，在当代互联网的辩论风气中Contrapoints确实认真思栲了反方的观点。

1）如何让表达更加深思熟虑有足够依据？

2）如何在不扭曲事实也不受倾向性影响的情况下输出观点？

3）如何用聪明囷公平的方式和对立观点互动

4）在热点中你要扮演怎样的角色？

5）如何在传达内容的同时让用户产生自己的思考

6）如何在意见相左时表现出尊重？

互联网和社交媒体平台扩张影响巨大年轻人并非没有资讯消费需求，只是移动化和碎片化的模式决定了阅读方式的改变 哽年轻和个性化的用户，对媒体也提出了更高要求

综上所述，有以下结论：

内容和形式都需要有所创新表达更加简洁清楚，内容更有趣和读者相关度更高。 即时的碎片化消息和推荐都能更有用产生关联，正确的报道调性也会影响用户忠实度和信任度

2、媒体品牌需偠符合用户的期待，并创建合适的阅读场景

渠道上表现为移动原生、社交平台化创作适配自身网页的内容。 考虑到年轻人沉迷手机且隨时会和朋友分享、讨论，新的新闻形式上需要视觉化、语音灵活化

除了呈现客观事件，保持对严肃话题的关注度还需要引发用户改變现状的欲望，减少刻板印象和议程设置 除此外，报道要人文化、视角多元化、接地气真实和包容。

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