12月15日哔哩哔哩(以下简称B站)茬上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”将加强商业中台和商业产品能力。会上还首次推出UP主营销“3i興趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划
截至2020年Q3,B站月均活跃用户已达到1.97亿并在8月首次突破了2亿,为四年前的三倍李旎在演讲中表示,“B站为年轻人提供了丰富多样的文化产品与服务在B站的文化乐园中建设了以UP主为核心的内容创作中心、直播舞台、影院、游戏大厅、漫画图书馆、电竞赛场、会员购商场等。与其它平台不同的是B站的商业生态与内容生态并非割裂,而是深度融入促进整个乐园繁荣的基础设施,品牌甚至可成为内容生态的一份子而非用户内容消费体验的破坏者。”
去年B站首次提出“万物皆可B站”,決定进一步开放商业生态、商业合作B站的广告业务实现了连续7个季度的加速增长。截止2020年Q3B站广告客户数增长了223%。
据官方透露2021年,B站整合营销“Z+计划”聚焦四个方面的升级
首先,开放更多营销场景如直播,为品牌与年轻人建立更多连接;其次是提升效率通过数据輔助分发,AI个性化创意构建转化链路,;其三是提升整合营销能力通过搭建B-Data数据平台,推出企业号远航计划助力品牌阵地建设;最後是行业赋能,为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案
截至2020年Q3,B站的月活UP主数量达到了170万人同比增长51%。今年7月B站上线花火商業合作平台。5个月时间里合作的UP主数量增长6倍,合作品牌方增长5倍复投率率达75%。
明年基于“3i兴趣营销模型”的UP主营销“Plan B”计划将与100個品牌共创,B站将为其提供投前营销定位投中投放策略,投后数据沉淀的全方位营销支持
在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)领域围绕精品化与IP囮两大核心策略,经历长期投入后B站开始提升收效速度。B站市场中心总经理杨亮宣布B站明年将出品3档与《说唱新世代》比肩的S+级综艺。
从此次AD TALK展示的2021年商业资源看B站确定开放的OGV资源有39部国创,26部纪录片6项大型演出活动,以及电竞直播等