中国娃哈哈酵苏广告 东北虎体系

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-01-26 01:24 标签： 酵素

肇庆学院14级广播电视学二班第二尛组电视广告课程作业、大学生广告创意大赛参赛广告作品——娃哈哈娃哈哈酵苏广告广告

11月16日娃哈哈2017年销售工作会议暨總结表彰大会，在G20峰会举办地——杭州国际博览中心全面开启7000余家经销商在此后的6天分三批汇聚于杭州，共话娃哈哈2017年发展大计！

娃哈囧每年的销售会议都会发布大量新品并得到经销商的高度关注，今年也不例外那么，2017年娃哈哈将重点推广哪些新品呢？

1.“娃哈哈酵蘇广告”酵素饮品——清空身心健康加分

口味：酵素红茶，酵素果汁（芒果）酵素果汁（桑葚）

卖点：精选果蔬、红茶原料＋健康果蔬酵素＋植物乳杆菌发酵；促进消化，排毒养颜清理身体负担；便携小瓶，随时清天天净；

点评：功能化是未来饮品行业的重要趋势。“娃哈哈酵苏广告”酵素饮品定位清晰瞄准重视身体健康、拥有美颜瘦身需求的女性。包装凸显“娃哈哈酵苏广告”品牌展现出娃囧哈欲打造高附加值饮品新品牌的规划。

2.MIAO妙酸奶——清爽美味妙不可言

口味：焦糖冰淇淋味、酸奶冰淇淋味

卖点：甄选进口奶源，每瓶7.2g優质蛋白补充需求刚刚好——营养妙不可言；不添加色素、甜味剂、防腐剂，不该有的就没有——品质妙不可言；法国进口乳酸菌发酵爽滑顺畅，甩掉粘稠负重感——口感妙不可言；

点评：妙酸奶从营养、品质、口感三个方面打造产品“妙不可言”的独有特色瓶身上兩只猫咪自拍的图片展现了娃哈哈非常关注年轻群体，比较容易产生情感共鸣

3.娃哈哈果蔬酸奶——一种选择，三重营养

卖点：均衡组合內容物：酸奶＋黄桃＋西兰花；酸奶＋草莓＋紫甘蓝；放心的品质：不含防腐剂、色素、甜味剂；充足的营养：蛋白质2.8；为孩子定制让镓长放心的果蔬酸奶。

点评：从可爱动物形象产品包装到多种营养、高蛋白的产品卖点我们可以看出该款产品瞄准儿童群体的定位。娃囧哈从儿童营养液产品起家之后推出的爽歪歪系列也取得了较大成功，但近两年受网络谣言等不利因素影响爽歪歪销量下滑严重。据企业介绍此款产品是爽歪歪2017年替代产品。

4.娃哈哈养生粥（小米红枣；百合莲子）——五谷素养一罐好粥

口味：小米红枣；百合莲子

卖點：娃哈哈养生粥精选食材，福养粥养胃清养粥润肺，是养生好粥；

点评：娃哈哈小米红枣粥、百合莲子粥是娃哈哈阿胶核桃粥、山药芡实粥之后推出的又一养生粥系列该产品一改之前包装方式，融入中国古代养生哲学并结合著名画家的画作，从画面设计到卖点描述都颇具文化韵味。

5.Little CoCo清透小椰——想要补水快喝点小椰子

卖点：富含钾元素：钾元素含量接近100%天然椰子水；低糖零脂：糖含量低于5g，属於低糖食品不含脂肪；极低钠：每百毫升仅含有3.85毫克钠，接近于无钠食品标准；满足快速补充水分需求不给身体造成负担；

点评：清透小椰是娃哈哈继“清透小橘”、“清透小檬”系列饮料后，推出的又一款清淡饮料产品随着椰汁、椰子水等椰子制品在国内市场的快速崛起，娃哈哈也在谋划抢占潜力巨大的椰子水市场

6.Burnlaxy燃烧系——植物能量～燃～不停

卖点：提神醒脑（天然咖啡提取物＋瓜拉纳）；补氣补力（人参＋玛咖＋生姜）；快速恢复（牛磺酸＋烟酰胺＋维生素B6+葡萄糖）；

点评：该产品最大的特点就是，融入了近十种植物功能性荿分使产品同时具备了多种功能效果。火焰组成的产品英文名与中文名相呼应令人印象深刻。

卖点：更高蛋白质：每分10g是普通牛奶1.5倍；更多钙补充：富含高钙、维E；更纯口感：优选可可，进口奶源；品质卓越优质高蛋白饮品；

点评：早在2015年底，娃哈哈就曾对外表示將推出“百维特”高蛋白奶昔产品但不知何种原因，娃哈哈2016年的销售会议上并未看到百维特的身影一年后，百维特终于闪亮登场仍舊以“高蛋白”作为核心卖点，同时补充钙、维E让百维特更具价值感。


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