这个牌子的中文名对应的英文名名

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-06 02:29 标签： 好听的中文名
Bottega Veneta很快将拥有一个正式的中文名字，这个低调的意大利奢侈品牌终于迈出了本土化的一步。然而这也意味着大众一直熟知的“宝缇嘉”并非品牌的正式官方中文名，由此引发出的外国奢侈品牌中文名的编撰问题的讨论。
　　罗兰贝格管理咨询公司合伙人任国强在接受《第一财经日报》采访时说：“奢侈品牌在中国市场拥有一个中文名字是必需的，因为它们多数或复杂或冗长的英文名字，很多消费者记不住甚至不知道如何发音。”这显然不利于一个品牌在中国市场的推广。
　　然而那些熟知Bottega Veneta的消费者可能会感到困惑，过去自己或身边人士一直称呼的“宝缇嘉”难道不就是这个品牌的中文名字吗？打开网页，不管是品牌搜索还是诸多奢侈品新闻也都指示着：宝缇嘉和Bottega Veneta是同一个品牌。甚至该品牌的官方认证微博依然冠以“Bottega Veneta――宝缇嘉”的名字。
　　“我所服务的品牌很快将推出正式的全新的中文名字。”不久前Bottega Veneta中国区总裁高峰在一个奢侈品论坛上肯定地宣布。言下之意，被诸多奢侈品消费者熟知并已朗朗上口的“宝缇嘉”并不是其正式的、官方的中文名字，而未来将会被冠以一个全新的中文名。
　　这不免有些可惜，毕竟一个名字被广泛传播并具备一定的知名度是经过了一定时间的培养与积累，能否扭转这些人群的称呼习惯以及新的名字能否被朗朗上口都是品牌面临的问题。
( 作者：第一财经日报 )
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洋品牌该怎么起中文名？
　　Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名――葆蝶家，品牌方指出其中文名不但是品牌谐音，且每个字都暗含深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。怎奈何网友们对此名称各种吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，实在“暴跌价”。大家都觉得“宝缇嘉”这个早就为大众熟知的名字更适合BV，那为什么不用呢？
　　原因其实很简单，不能用。上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。大致看下来差不多都是2010年左右申请，2011年公告，想来是品牌方疏忽大意了。
　　国外品牌取中文名，早些年的著名案例是凌志变成雷克萨斯，抢注的商人要价太高失了算。Hermes当年想叫爱玛仕，后来发现不能用，改叫爱马仕倒与品牌精髓很合拍。现在，雷克萨斯已经深入人心，相信葆蝶家也会如此。
　　中文名被抢注可以再想，英文名不在手连生意都没得做。Dsquared2、Costume National、Iceberg和时装迷超爱的Dries Van Noten等在国内迟迟无法经营最大的问题就在于此。此前在杭州看到一家Dsquared2的店，里面还卖Costume National和Iceberg让我着实纳闷，后来专业人士告知才明白，敢情抢注英文商标名的这家不准备卖商标，还真要做品牌呢。
　　其实对于葆蝶家这种英语缩写易读的，中文名叫什么并不重要，大家还是更习惯叫BV。再比如Marc Jacobs的官方中文名叫莫杰，比此前曾使用的玛亚科布更不知所云。反正消费者们都习惯分别叫Marc Jacobs和Marc by Marc Jacobs为大马可和小马可了，官方叫什么无所谓。
　　有些牌子则一定要取个好点的中文名，否则真不知道如何传播。比如de Grisogono这品牌我至今也不知道怎么读，而且品牌还强调目前没有中文名。
　　品牌名取起来只有一个，中文如此博大精深，要取一个中文名是怎么也能倒腾出来的。只是中国网民的语言才能令人惊叹，LV之驴牌，Gucci之哭泣等谐音比比皆是。在潘磕甏母銎放泼挥潘棵蔷退得鞑还缓臁
　　比起品牌名，产品名更是关键，有些未必是品牌的官方叫法。比如，当年把爱马仕的Birkin包取名铂金包真是为这款产品加分无数。 Longchamp的Le Pliage尼龙折叠手袋被网友们形象的叫为饺子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被称为笑脸包。这些简单直白，又能产生联想的产品名，如果能取出一个来，在中国市场传播效果奇佳，可能远胜过在高处不胜寒的时装杂志打广告。至于Prada的杀手包，则说明电影植入的效果也很深远。
　　不过品牌大了，产品系列自然多，名字也就多得让人晕。拿LV来说，一般消费者估计能叫出Speedy和Neverfull，Alma则靠范冰冰狠推了一把逐渐让人知道。至于Wilshire、Berkeley、Claudia、Judy、Westminsiter这些系列名是什么包款，我看给图册看几遍也未必能搞得清。
　　不知是否意识到这点，品牌们纷纷开始推出更容易记忆的产品名称。比如LV今年就推出了一个叫W Bag的系列，包款样子就像字母W。无独有偶，Lancel推出了L Bag系列，包款上都有L型的五金件镶嵌。按照这个取名方式，Tod’s早先就有D Bag系列，有些字母又不能用，比如T Bag会让美剧迷想起《越狱》里的变态囚犯，那么剩下能做文章的字母已经不多了。
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