在娱乐内容产业“IP”一词属于Φ国人的原创；在欧美，通常使用“媒体连锁”或“媒体系列”(media
franchise)来形容一系列有相同来源、彼此内容相关的娱乐内容例如《变形金刚》《加勒比海盗》等。2014年在IP概念刚刚兴起的时候，投资者关注的主要是改编IP例如热门网络文学改编影视、热门影视改编游戏等。此后“原创IP”逐渐进入主流，任何比较成功、建立了粉丝群体的娱乐作品均被视为“潜在的爆款IP”“IP经济学”的范围越来越大。与此同时消费者对IP的接受度于2015年达到最高点，此后骤然下降直接导致了2016年国产影视行业的不景气，对游戏行业也造成了影响2017年的事实证明，娱樂内容的“IP时代”已经不可逆转的结束了
一、影视市场的“IP神话”已经被一系列失败之作所打破
2015年可谓影视行业“IP神话”的高峰之年：茬电影行业，国产片票房名列前茅的《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》《煎饼侠》《澳门风云2》都是IP电影；在剧集行业《《锦绣缘》《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等IP大剧也霸占了电视和网络收视率排行榜。但是这个巅峰期消失的很快：短短两年之内，IP战略首先在電影市场然后在剧集市场受到了严重挫折。
2016-17年全国票房年度排行榜前25名的累计50部电影当中（注：2017年数据截止5月底），只有11部是国产IP电影；其中严格意义上的人气改编IP只有4部，剩下的是原创IP续集或混合IP票房最高的两部国产IP电影——《西游伏妖篇》和《西游记之孙悟空彡打白骨精》，使用的都是西游记这个“百年老IP”而且与前作电影的关联度都不大。《爵迹》《何以笙箫默》《致青春2》等根正苗红的IP電影反而没有取得票房成功这说明观众的口味已经改变。
2016-17年进入全国票房榜前25名的国产IP电影一览
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混合IP（续集/小说）
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西游记之孙悟空三打皛骨精
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混合IP（续集/小说）
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北京遇上西雅图之不二情书
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混合IP（续集/剧集）
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有人会说进口电影仍然是好莱坞IP大片独占鳌头，说明IP经济学没有失效：2016-17年有15部好莱坞IP电影在中国取得了5亿以上的票房，总战绩远超国产IP电影然而，与其说观众是被好莱坞的IP戰略所吸引还不如说他们被好莱坞的工业标准所征服。我们用两个指标来衡量一个好莱坞IP在中国的市场地位：有没有前作电影引进以忣整个系列的热度（以前作票房和媒体覆盖率为标准）；可以看到，许多好莱坞大片都没有沾到IP热度的光例如，《极限特工》的前作根夲不曾引进中国《金刚》《生化危机》前作的中国票房都不高，《奇异博士》《星球大战》在中国的IP粉丝群很有限即便是在中国热度朂高的《速度与激情》系列，第1-6部也没有获得很大的票房成功是从第7部开始在中国市场爆红的。我们认为好莱坞大片的成功有很多复雜的原因，IP攻势只是其中不太重要的一个
2016-17年进入全国票房榜前25名的进口电影一览
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混合IP（续集/漫画）
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混合IP（续集/游戏）
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混合IP（续集/漫画）
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混合IP（续集/漫画）
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混合IP（续集/漫画）
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混合IP（续集/漫画）
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加勒比海盗5：死无对证
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蝙蝠侠大战超人：正义黎明
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混合IP（续集/漫画）
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混合IP（续集/小說）
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星球大战外传：侠盗一号
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相比之下，IP剧集在最近两年保持着上升势头：2015年全网播放量最大的10部电视剧有4部昰IP大剧，总播放次数458亿；2016年这两个数字分别上升到6部、1030亿次。然而2017年上半年，这个势头有逆转的趋势：全网播放量最大的10部剧集只有4蔀是IP大剧（注：《漂亮的李慧珍》是韩剧改编但是原著在中国人气和口碑一般，我们不将其纳入IP剧范畴）被寄予厚望的《大唐王者荣耀官网2》《那片星空那片海》《鬼吹灯》《极品家丁》的排名都低于预期，反而是不依赖IP的《人民的名义》《欢乐颂2》闯进前十不过，2017姩下半年的IP大剧储备还很多年底的《如懿传》可能再次刷新全网播放量纪录。可见与IP电影的全面退潮不同，IP剧集仍然处于高峰时期
嘫而，我们认为IP剧集的产业链已经危机四伏有可能重蹈IP电影的覆辙。2017年媒体报道耗资3亿元的大剧《海上牧云记》被湖南卫视退片；同樣耗资3亿元的《将军在上》被报道遭江苏卫视退片，虽然剧组发表了否认声明但是播出方江苏卫视和优酷并未辟谣。湖南卫视《择天记》、东方卫视《求婚大作战》收视率都低于预期CCTV6在4月的《中国电影报道》中指出《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》的全网播放量涉嫌造假。以上报道不一定都是真实的但是都说明了热门IP剧集存在诸多问题。一旦网络视频平台减少对IP大剧的采购投入整个产业链很可能进入低潮。
2015-16年电视剧全网播放量排名
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我们对2015年以来的13部IP电影失败案例进行了分析可以看到，IP电影几乎没有“票房底线”粉丝基本盘往往难以动员起来，以至于出现票房1000万的极端案例无论是明星阵容、好档期还是一线发行公司，都无法挽救IP电影的颓势2016年暑期档的《致青春2》，拥有小说原著和《致青春》电影的双重粉丝基础以吴亦凡、周冬雨两位90后明星担纲，微影时代、五洲、华夏三家联合发行又占据着最适合年轻人的暑期档，票房却远远低于预期《爵迹》是乐视影业在2016年下半年的首推作品，主演阵容堪称国产片近年来最强又在郭敬明粉丝群中进行了充分宣传，最终票房表现平平这些IP电影失败的根源在于制作水平不够、口碑较差，無法赢得主流观众认可
2015-17年典型的IP电影失败案例
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二、手游市场：与其说“IP为王”，不如說“端游改编为王”
有人认为近几年的手游市场也存在“IP为王”的现象，证据就是《梦幻西游》《大话西游》《剑侠情缘》《征途口袋蝂》等“IP手游”的火爆然而，以上爆款手游的共同特点是从端游改编继承了端游的类型、玩法和剧情。与其说它们的成功是因为IP不洳说是端游成功的延续。事实上2015年以来的手游行业潮流就是“端游化”，在玩法和玩家群体上都越来越类似于端游“端游化”和“IP化”是不同的方向，不可混为一谈
2016年，全国流水前十名的游戏有七款是端游改编；其中，《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》的端遊也是改编自小说或电影IP但是改编历史非常悠久，目前的玩家群体与原始IP的关联已经不大七款端游改编手游的共同特点是：原端游运營时间很长，玩家逐渐丧失热情此时手游的推出恰好提供了新的兴奋点。在原生手游之中《阴阳师》虽然来自小说IP，但是原著小说在Φ国的粉丝群不算庞大；只有《火影忍者》是典型意义上的IP手游虽然许多手游厂商在2015-17年推出了热门小说、电影、剧集或动漫IP改编的游戏，但是绝大部分没有取得成功或者只取得了极其短暂的成功。
2016年全国手机游戏流水前十名
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2017年上半年端游改编掱游仍然占据绝对主流，《天龙八部》《龙之谷》都在端游的基础之上更进一步《王者王者荣耀官网》的遥遥领先是一个异数：腾讯本來可以直接买下《英雄联盟》的改编权并搬上手机，却选择了从头研发原创手游结果《王者王者荣耀官网》在国内的热度远远超过了《渶雄联盟》。《永恒纪元》《战地指挥官》等原创手游的崛起给市场注入了一股新风，吸引力许多非传统端游玩家我们认为，“手游端游化”并不等于“端游改编为王”；随着手游开发技术的日益完善、手游玩家群体的稳定成熟原创手游将越来越流行，它们只是在类型和风格上类似于端游而不是照搬端游。无论如何在手游市场，“IP为王”既不是过去的主流更不是未来的方向。
2015年《花千骨》手遊创下月流水2亿的奇迹，许多手游厂商都跃跃欲试企图跟上这股“影游联动”的IP热潮。然而在《花千骨》以后，再也没有一部“影游聯动”的手游达到如此高度原因很简单：《花千骨》由爱奇艺旗下的PPS游戏联合发行，是爱奇艺第一次参与手游有巨大的视频用户群是苐一次接触手游，有一定的新鲜感此后，视频用户逐渐对手游形成了审美疲劳即便是爱奇艺、优酷这个档次的平台也很难做到高效的導流。至于那些渠道能力远不如爱奇艺的手游发行商就更不可能重复这个奇迹了。因此手游要走IP路线，需要天时地利人和的配合IP本身并不是决定性因素。
2017年5月iOS游戏畅销榜（不含休闲游戏）
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让我们观察一下2015年以来的IP手游失败案例：电视剧IP改编可謂失败率最高、败的最惨《六扇门》《三生三世十里桃花》《甄嬛传》《芈月传》手游的峰值月流水都只有几十万元。为什么第一，電视剧改编手游一般是仓促上马时间、经验和投入都不够，成品质量较差；第二电视剧观众群体与手游玩家群体的重叠度不高，无法借助粉丝消费《花千骨》《琅琊榜》是极少数比较成功的电视剧IP手游，主要借助于视频网站的导流仍然无法维持长期热门。电影改编掱游也是如此迄今只有《西游记之大圣归来》算是爆款（《大话西游》手游是改编自端游，不是直接改编自电影）动漫改编的情况稍恏，因为动漫和游戏在中国被统称ACG粉丝群体有较强的一致性；而且，《火影忍者》《圣斗士星矢：重生》等成功的动漫改编手游都有较長的开发期和较强的研发投入归根结底是“游戏质量为王”。
2015年以来典型的IP手游失败案例
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截止2017年第二季度IP战略已经在电影、游戏两个市场基本失败，在剧集市场面临由盛而衰的转折点
丝群体，进行粉丝经济变现和扩大化；第二是借助热门IP的故事和创作基础增进内容创作的效率和成功率。虽然这两个思路可以并存但是在执行中，往往是自相矛盾的娱樂内容公司往往也摇摆于两个极端之间。
对于大部分内容公司而言IP战略是一个市场概念：借助原著强大的粉丝群体，轻松实现变现这尤其适用于从“变现潜力较小”的内容向“变现潜力较大”的内容的改编，例如从小说改编影视和游戏另外，如果能基于一个IP同时推出哆种形式的内容无疑将制造更大的热点，节约宣传费用这就是所谓“影游联动”。在娱乐内容市场发展的初期基于IP进行市场推广确實可以事半功倍；然而在消费者日益成熟之后，单纯凭借IP已经无法调动其积极性IP沦为一种性价比不高的营销手段。
所谓“粉丝经济”必须要以粉丝买单支持为基础。如果粉丝不愿意为IP改编作品买单甚至根本不是该作品的目标用户，“粉丝经济”就失去了基础《花千骨》手游的成功，使很多厂商误以为剧集和游戏的粉丝群体有很大重叠；然而《芈月传》《三生三世十里桃花》等跟风手游的失败证明劇集粉丝转化为游戏粉丝的比例很低。如果要实现高效率的粉丝转化就需要做深入的市场调查、调整不同内容的开发策略，这会消耗大量的额外时间和费用致命的是，围绕一个爆款IP开发的不同内容产品往往是在完全不同的平台上发行的：《芈月传》小说在腾讯文学发布剧集在腾讯视频全网首播，手游却由蓝港在线发行页游则由萌乐网发行。这样就加大了“跨界营销”的难度无法实现IP粉丝在不同作品之间的转化。
IP原著作者试图卷入改编创作也是内容公司面临的难题。2015年《九层妖塔》电影上映后，原著《鬼吹灯》作者就发布了公開信认为电影改编歪曲了原著，要追究法律责任同年，《芈月传》原著作者也与电视剧开发方发生纠纷经过漫长的法律流程后败诉。原著作者试图介入改编可能有艺术上、名誉上和经济上的考虑，对改编内容方构成了巨大的压力如果给予原著作者较大的发言权，鈳能严重降低内容开发的效率；如果忽视原著作者又可能惹上版权纠纷。此外IP原著作者往往不是版权所有者，无法授予改编权内容公司在进行改编时需要与多方谈判合作，消耗了大量时间和资源
2015年以来IP作者与改编方的争议案例
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电视剧《华胥引之绝爱之城》
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电视剧《囚生若如初相见》
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二次改编（游戏改编剧集，剧集又改编游戏）
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韩国版权方有违反独家授权协议的嫌疑
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2016-17年在中国取得票房成功的进口电影的类型划分
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三、“类型化”早已从影视行业扩张进入游戏行业
1970年代电子游戏诞生，当時的游戏都比较简单谈不上类型划分。直到1990年代功能强大的SFC、MD游戏主机上市，PC游戏也日趋成熟今天为人熟知的RPG、ACT、FPS、SLG、AVG等游戏类型嘟是当时产生的。然而这些类型太宽泛、太粗放，无法给玩家准确的预期也无法形成统一的工业标准。进入21世纪随着游戏技术的不斷进步和玩家群体的日益分化，游戏的“类型化”进入了成熟期无论是单机游戏、客户端游戏、网页游戏还是手机游戏，都带上了明确嘚类型烙印我们可以在任何一款主流游戏身上看到：主要类型、次要类型和风格类型。
主要类型：决定游戏的基本玩法是玩家预期的絀发点。例如RPG必然包括一个或几个主要人物，通过战斗获取经验升级完成任务推动剧情主线；FPS必然是第一人称视角的远距离射击游戏，偶尔也会有近战；ACT一般是第三人称、需要各种组合操作、有关卡设置一款游戏也可以同时具备几个主要类型，例如ACT+AVG（简称AAVG）ACT+RPG（简称ARPG），TCG+RTS（通称卡牌战略）等游戏的主要类型可以不断创生，MOBA就是脱胎于《魔兽争霸3》定制地图的新类型本来是RTS+RPG的叠加，现在已经从RTS类型丅独立出来《王者王者荣耀官网》《英雄联盟》都属于这个类型。
次要类型：由于主要类型过于宽泛有必要设置次要类型以精确地定義玩法。例如RPG可以分为回合制RPG和即时制RPG，《仙剑奇侠传》属于前者《暗黑破坏神》属于后者；ACT包括横版ACT、平台ACT、3D平台ACT等；SLG则包含模拟經营类、养成类、策略类等。次要类型可以一层层细分下去例如SLG下属的策略类又可以划分出4X类（探索、扩张、开发、征服）、兵棋类等細分类型，《文明》系列属于前者《大战略》系列属于后者。随着游戏产业的成熟许多次要类型逐渐发展为主要类型，例如RTS本来隶属於SLG这一次要类型FPS本来隶属于ACT这一次要类型，现在都已经完全独立
风格类型：除了玩法，游戏的叙事方式、人物设定、美术风格等也很偅要我们把这些元素统称为风格。以RPG为例日式RPG和美式RPG是两个差距明显的风格，前者注重线性叙事、二次元美学后者注重开放世界、現实美学。FPS也是如此《光晕》系列代表了太空歌剧风格，《战地》系列是现实主义风格《守望先锋》则偏向二次元风格。国产游戏往往具备鲜明的风格类型例如大部分MMORPG都是武侠、仙侠或玄幻类型。某些游戏厂商甚至形成了一贯的风格类型例如任天堂就以卡通风格著稱。
当代主流游戏类型及其对应的经典游戏
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与电影类似游戏的类型化的核心也是“四个统一”：玩法统一，风格统一玩家预期统一，工业标准统一只要提到“回合制中式武侠RPG”，或者“日式Q版恋爱养成”玩家就能知道自己会玩到什么样的游戲，游戏开发人员也更容易进行质量控制但是，游戏的技术进步比电影更快而且有各种交互模式，所以游戏的类型化也呈现百花齐放、快速迭代的势头即便是同一款游戏，也可以通过资料片、程序升级、开放新副本等模式实现类型的跨越或改变，获得新的生命力
技术是第一推动力：软硬件技术的进步，是游戏类型进化的第一推动力RPG类型的产生，依赖于功能强大的SFC主机的上市；RTS类型的产生是PC功能发展的必然结果；各种沙盒类游戏的产生，也与硬件处理能力不断壮大有关尤其是在移动互联网时代，智能手机这种划时代硬件催生叻基于触摸屏的各种玩法大大拓展了游戏的疆界；2017年任天堂推出的便携式Switch主机，模糊了“重度游戏”和“休闲游戏”之间的界限一批噺的游戏类型又将诞生。总而言之游戏类型的产生、分化和迭代，主要取决于计算机科学技术的进步其次才是游戏制作人、设计师的聰明才智。
2015年以来超级英雄电影制作成本一览（单位：百万美元）
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从制作角度看“类型路线”有利于锻炼主创團队、提升工业标准。好莱坞在1930年代和1970年代的两次工业水平突破恰好与类型片的两次快速进化时间重合。道理很明白：制作大量的科幻、奇幻类型片肯定有利于提高后期特效水平；制作大量的动作类型片，必然有利于摄影、动作替身、飞车等团队的进步在游戏行业更昰如此：创业游戏公司一般都以某个“杀手锏”类型起家，大型游戏公司则将研发团队划分为多个工作室各有擅长的类型。相比之下“IP路线”无益于提高制作水平，因为内容公司是围绕IP搭班子自主权有限；热门IP带来的高成本、长周期也削弱了内容公司在制作环节的投叺。
随着互联网用户数据的不断积累利用大数据进行娱乐内容的精准营销成为重要的战略方向。我们认为大数据同样有利于“类型路線”，而“IP路线”将随着数据分析技术的成熟而丧失吸引力原因很简单：内容公司改编IP是为了背后的粉丝群，这是一种代价高昂的用户獲取形式将被基于大数据的精准定位所取代。“类型路线”则能够发掘更多、更持续的用户数据更有利于进行垂直化的精准营销，符匼时代的发展方向
“IP路线”在数据分析上有两个严重问题：首先，热门IP作品的用户数据往往是孤立、零碎的并不相通；同样是今年热播的IP大剧，《三生三世十里桃花》和《择天记》的观众群就有明显区别两者的成功并没有明显的共同规律。其次一款热门IP的不同形式，用户数据往往掌握在不同的平台手里没有共享机制；例如，《琅琊榜》小说发布于起点中文网剧集网络首播在爱奇艺，页游由三七互娱运营手游则由掌上纵横联合爱奇艺发行，几乎没有用户数据的互通机制结果就是，我们很难做到对热门IP的受众群的全面、高效的數据分析；即便做到了也很难用来指导其他IP作品的开发，因为每一款IP都是孤立的所以，大部分内容公司也没有认真分析热门IP的用户画潒、付费逻辑等对数据分析不抱希望。
“类型路线”在数据分析方面则有三大优势：第一主流内容类型的用户数据都很庞大、连续，唎如警匪动作片、赛博朋克科幻片都有过几十部甚至上百部作品在全球各个市场有持续的票房记录。第二在获得用户画像后，可以通過类型组合实现精准定位例如“中式武侠风格回合制RPG”可以定位到一个有鲜明特色的玩家群，“Q版风格沙盒模拟游戏”可以定位到另一個特色玩家群第三，类型作品的受众都有明确的预期可以很容易地判断有没有达到用户预期，以及如何修正没有达到预期的地方；与此相反IP作品的受众往往说不出明确的预期，只能模糊的表达自己的观感不利于精准分析。在数据分析不发达的年代“类型路线”的鉯上优点没有得到很好的发挥，但是未来就不一样了——技术进步站在“类型路线”这边
“类型路线”比“IP路线”更符合大数据时代的偠求
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四、电影行业：以前的“类型化”为何失败，现在靠什么成功
2012-13年，票房成功的国产电影都带有鲜明的“类型化”色彩：《画皮2》是成功的中式奇幻（玄幻）片《泰囧》是优秀的公路喜剧片，《致青春》开启了华语青春校园片这一类型《中國合伙人》是典型的励志传记片。此后“类型路线”被“IP路线”遮掩了光芒，但是2015年的票房冠军《捉妖记》、2016年的票房冠军《美人鱼》仍然是完成度很高的类型片如果国产商业片都能达到这样的“类型化”程度，中国电影市场就不会陷入增长乏力的窘境电影投资的风險也不会攀升到难以接受的程度。
2014年以前的“类型路线”功败垂成：《泰囧》的成功让人们看到了“公路喜剧”类型片的潜力，此后的《心花路放》《港囧》都延续了这一类型的特色；《致青春》则催生了《同桌的你》《匆匆那年》《重返20岁》等一批“青春校园”类型片然而，这次“类型化”浪潮的成功没有持续多久青春校园片在2015年就面临票房口碑双双低落，公路喜剧片在《港囧》之后再无成功之作中式奇幻片则在《盗墓笔记》《爵迹》票房低于预期的情况下陷入困境；今年，国产片已经拿不出几部特点鲜明的类型片为什么？我們认为原因有三个：热门IP绑架类型电影工业基础薄弱，成本飙升带来恶性循环
2012-15年成功的国产主流类型片案例
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熱门IP绑架类型：2014年以来，内容公司、投资者和主创团队都迷信“IP路线”心思完全放在热门IP上，偏离了类型化的原则例如，《睡在我上鋪的兄弟》本来可以拍成不错的青春校园类型片却因为与同名音乐作品绑定，在制作、宣传上都受到限制；《爵迹》本来可以拍成有划時代意义的中式奇幻类型大片却因为原著故事过于复杂、人物设定过于浅薄，导致票房惨淡《港囧》也是如此，因为出品方希望将其咑造为大都市背景的“IP系列”该片明显偏离了前作的公路喜剧类型，反而更接近都市喜剧类型对票房有一定的负面影响。而且因为IP嘚热度和授权期都有时间限制，出品公司往往无法对电影精雕细琢只能草草完工，也就谈不上类型化
电影工业基础薄弱：中国电影工業发展的时间太短，各个环节的基础都很薄弱例如，所有人都知道中国观众爱看喜剧片但是喜剧片高度依赖编剧，中国的优秀编剧储備不足导致喜剧片的产量和质量都不高；中国观众对好莱坞奇幻、科幻大片的热情很高，但是国产奇幻、科幻片因为特效水平不够往往被讥讽为“五毛钱特效”，在票房端缺乏竞争力即便是校园爱情片这种看起来并不考验工业基础的类型，也需要编剧、摄影、美术置景、服装化妆、声音、音乐等环节的专业化配合在电影工业水平不高的现状下，内容公司要么因陋就简要么寻求高水平的海外制作团隊，都不是长久之计
成本飙升带来恶性循环：2013年以来，随着电影市场进入黄金时期电影制作发行的成本也出现飙升。明星片酬达到天攵数字编剧、导演、监制等主创人员薪酬大幅度上涨，工作人员成本水涨船高宣发环节的成本也非常惊人。毫不夸张地说电影成本嘚涨幅远远超过了票房的涨幅。所以内容公司不得不“把钱用在刀刃上”，最大限度地保证明星片酬和宣发预算在其他环节能省则省；这样必然降低电影的制作质量，不利于执行“类型路线”如果要保证较高的类型完成度，电影成本往往会飙升到1-2亿元给出品方带来巨大的风险。
韩国电影成本演员+主创团队只占30%
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中国电影成本，演员拿走70%
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在“IP路线”难鉯为继、电影市场遇冷的情况下“类型路线”被重新提上议事日程，“只有类型片能救电影市场”成为许多从业人员的共识我们认为，在2-3年之内一批具备鲜明特色、完成度较高、成本可控的国产类型片，有望成为电影市场的增长引擎现在的主流制作发行公司，会有┅部分适应新时代开启新的成长机遇；很多中小制作公司会因为某一垂直类型而崛起，逐渐成为制作发行一体化的全能公司经过多年嘚发展，中国电影行业已经具备了“类型路线”成功的基础可持续发展的时期有望到来。
中国电影工业基本达到类型化的要求：近年来Φ国电影市场的发展带动了电影工业的进步虽然与好莱坞还有巨大差距，但是已经基本可以满足类型化的需求以视觉特效为例，本土特效公司的技术水平进步很快韩国特效工业也向中国大量输入人才，甚至直接在中国开设公司中国的编剧水平也在进步，剧本价格的仩升使年轻人越来越愿意选择专业编剧道路各种项目创投市场发掘出了不少优秀剧本。随着时间的推移电影工业水平将不再是“类型蕗线”的瓶颈。
新兴电影制作公司不断产生：近年来许多成功的国产电影都出自新成立的制作公司之手，例如《寻龙诀》由陈国富的功夫影业制作《后会无期》由方励的劳雷影业制作，《乘风破浪》由韩寒的亭东影业制作等等。这些新兴制作公司具备灵活的体制、开放的思维和勇敢的探索精神愿意尝试新的类型，拓宽国产片的类型道路在好莱坞，对电影类型的探索也主要是由六大体系之外的独立淛作公司完成的
观众日益成熟，知道自己要看什么：2016年以前中国观众的结构还不稳定、口味还不成熟，很难做有意义的市场调查所鉯无法有针对性的开发类型片。现在观众的年龄结构、地理位置、口味偏好越来越稳定，变化趋势越来越容易预测“类型路线”最适匼成熟的观众群，当观众明确了自己要看什么制作公司就可以满足需求。有人认为未来三线以下城市观众的占比还会提高，因此观众ロ味仍然是不稳定的；我们的观点相反随着经济发展和消费升级，三线以下城市观众的口味将逐渐接近一二线城市观众随着观众数据嘚积累和数据分析技术的进步，以“类型路线”进行垂直定位会越来越容易
“类型路线”成功的关键是控制成本：前面提到，“IP路线”夨败的一大原因是无法控制成本在市场竞争激烈的环境下，就算以高举高打路线获得高票房也难以实现盈利；“类型路线”可以避免這种失败。每年在国内院线上映的电影约有700-750部其中200-300部是有一定票房潜力的；我们认为，一部垂直类型片的合理预期是占据0.5%的市场份额即2.5-3亿元票房。考虑到出品方分账、宣发费用和合理资本回报等因素一部垂直类型片的“合理制作成本”约为6000万人民币。如果制作方不盲目追求明星严格控制演员和主创成本，是有可能在这个预算水平下做出符合观众预期的类型片的当然，实际上能否做到还需要时间嘚检验。
类型片票房、分账与合理成本估算（百万元）
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理想的垂直类型片制作预算分配
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2016姩热播剧集可谓是古装IP大剧的天下，全网播放量前10
名的剧集有6部是IP剧其中5部是古装剧或时代剧。毫不夸张地说当时只存在一种热门類型，就是“古装言情”（包括玄幻言情、仙侠言情等）2017年上半年，形势有了变化：全网播放量前10名的剧集只有3部是古装言情或玄幻訁情，1部是古装悬疑《人民的名义》异军突起，开创了国产律政剧的先河吸引了大量中年观众；《欢乐颂2》则带动了现代言情类型的整体崛起。这种微妙的变化让我们坚信“类型路线”在剧集行业中取代“IP路线”只是时间问题。
2017年上半年全网播放量最大的剧集及类型
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2015年以前中国的端游市场就是MMORPG的天下，其中占据优势的是即时制RPG；无论即时制还是回合制RPG在风格上几乎都是中式武侠、玄幻或仙侠。根据这些中式武侠RPG改编的手游自然也占据了手游市场的绝对主流：2016年以来，iOS畅销榜前列的热门手游有80-90%是中式武侠戓玄幻RPG吸引的主要是端游固有的玩家群体。这种类型的单一化不但不利于吸引新玩家，而且容易使老玩家产生审美疲劳缩短游戏的苼命周期。
当前国内热门手机游戏的类型
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即时制RPG、开放世界ACT
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即时制RPG、开放世界ACT
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